국내 게임업계가 북미·일본·동남아 중심 해외 전략에서 한발 더 나아가 북유럽 시장 공략 가능성을 타진하고 있다. 글로벌 게임 강국으로 꼽히는 스웨덴을 중심으로 한 북유럽 시장에서 K-게임의 인지도와 투자 기회를 넓히기 위한 움직임도 본격화되는 모습이다.
문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원(콘진원) 스웨덴비즈니스센터는 지난 5월 26일부터 29일까지 스웨덴 말뫼에서 열린 ‘노르딕 게임(Nordic Game) 2026’에 국내 게임 기업 5개 사 참가를 지원했다고 밝혔다.
노르딕 게임은 북유럽 게임산업과 글로벌 시장을 연결하는 대표 행사다. 올해 행사에는 전 세계 3000여 명의 게임 산업 관계자가 참석해 게임 전시, 투자유치, 수출상담 프로그램 등을 진행했다. 콘진원에 따르면 이번 공동관 참가 기업 가운데 아시아 기업은 한국 기업이 유일했다.
행사에는 ▲나누컴퍼니 ▲비쥬얼다트 ▲에이버튼 ▲팀호레이 ▲하이퍼센트 등 국내 게임기업 5개 사가 참가했다. 이들은 현지 퍼블리셔와 투자사, 산업 관계자들을 대상으로 게임 전시와 비즈니스 미팅을 진행하며 총 56건, 약 1억8000만 달러 규모의 수출 상담 성과를 기록했다.
참가 기업들은 북유럽 현지에서 게임 인지도 확대 효과도 체감했다. 에이버튼은 행사 기간 글로벌 게임 유통 플랫폼 Steam 에서 약 2만 회 노출을 기록했고, 하이퍼센트는 핀란드와 노르웨이를 중심으로 게임 ‘위시리스트’ 등록 수가 200건 이상 증가한 것으로 나타났다.
북유럽은 글로벌 게임산업 영향력이 높은 지역으로 꼽힌다. 특히 스웨덴은 세계적인 게임 IP를 배출한 국가다. Mojang Studios, King, DICE 등 글로벌 게임사를 보유하고 있으며, 독창성과 게임 완성도를 중시하는 시장 특성을 가진다. 북유럽 이용자들은 인디게임과 새로운 게임성에 대한 수용도가 높아 중소 개발사에도 기회가 열려 있다는 평가를 받는다.
행사 기간에는 북유럽 투자사를 대상으로 한 발표 세션도 진행됐다. 참가 기업들은 PlayCap Group 과 Behold Ventures 등 현지 게임 전문 투자자들에게 사업 전략과 시장 진출 방향에 대한 피드백을 받았다. 투자 유치 가능성을 점검하는 동시에 장기적인 협력 관계를 구축할 기회도 마련됐다.
이재윤 비쥬얼다트 대표는 “신시장 개척을 위해 노르딕 게임에 참가했다”며 “현지 산업 관계자들과 교류하면서 콘텐츠 인지도를 단기간에 높일 수 있었던 점이 가장 큰 성과”라고 말했다.
심진식 나누컴퍼니 대표는 “북유럽 시장은 글로벌 트렌드에 민감하면서도 독창성을 중요하게 보는 특징이 있다”며 “현지 주요 게임기업 방문과 투자자 세션을 통해 산업 흐름을 파악할 수 있었고 향후 사업 성과로 이어지길 기대한다”고 밝혔다.
다만 북유럽 시장 진출이 단기간 성과로 이어질지는 지켜볼 부분이다. 북유럽은 구매력은 높지만 시장 규모 자체는 제한적이며, 이용자 취향과 콘텐츠 선호도가 비교적 뚜렷한 편이다. 현지화 전략과 지속적인 퍼블리싱 파트너십이 뒷받침되지 않으면 성과 확대로 이어지기 어렵다는 분석도 나온다.
콘진원은 북유럽 진출 지원을 이어간다는 계획이다. 스웨덴비즈니스센터는 오는 10월 개최 예정인 스웨덴 게임 콘퍼런스에도 국내 인디게임 기업 참가를 지원할 예정이다. 수출 상담과 현지 네트워크 구축을 통해 국내 게임사의 유럽 시장 진출 기반을 확대한다는 구상이다.
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