손흥민도 'APT 게임' 했다…파리바게뜨, LAFC와 이색 브랜드 경험

[이데일리 김미경 기자] 파리바게뜨가 미국 프로축구 구단 LAFC(Los Angeles Football Club)와 함께 한국 놀이문화를 활용한 콘텐츠를 선보이며 글로벌 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공했다.

파리바게뜨는 LAFC 선수들이 한국의 인기 놀이인 ‘K-게임’을 직접 체험하는 영상을 공개했다고 8일 밝혔다. 스포츠와 베이커리를 결합한 이번 콘텐츠는 선수들이 게임을 즐기는 자연스러운 모습을 통해 브랜드를 친근하게 알리고 고객과의 접점을 넓히기 위해 기획했다.

영상은 미국 로스앤젤레스 BMO 스타디움을 배경으로 진행됐다. 최근 LAFC에 합류한 손흥민을 비롯해 데니스 부앙가(Denis Bouanga), 티머시 틸만(Timothy Tillman), 네이선 오르다스(Nathan Ordaz) 등이 출연해 한국식 미니게임을 즐기는 모습을 담았다. 선수들은 아파트 층수를 외치며 손을 쌓아 올리는 ‘APT 게임’과 파리바게뜨 브랜드명을 활용한 초성 게임 등에 참여했다. 글로벌 축구 선수들이 한국인들에게 익숙한 놀이문화에 몰입하는 모습이 자연스럽게 담기며 재미를 더했다.

영상 곳곳에는 LAFC 협업 제품도 등장한다. 미국식 치즈케이크에 초코 생크림과 치즈 생크림을 더하고 LAFC의 상징 색상을 적용한 ‘LA올레 케이크’를 비롯해 ‘LA우피파이’, ‘LA초코볼’ 등이 소개됐다. 파리바게뜨의 시그니처 커피 ‘파바리카노’도 함께 노출되며 브랜드 경험을 확장했다.

이번 콘텐츠는 단순한 제품 홍보를 넘어 K푸드와 K컬처를 결합한 글로벌 마케팅 사례라는 점에서 의미가 있다. 최근 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 한국 음식과 콘텐츠에 대한 관심이 높아지는 가운데, 파리바게뜨는 스포츠 콘텐츠를 활용해 현지 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

파리바게뜨 관계자는 “글로벌 시장에서 K푸드와 K컬처에 대한 관심이 높아지는 만큼 LAFC 선수들이 한국 게임을 즐기는 모습을 통해 협업 캠페인을 보다 친근하게 알리고자 했다”며 “앞으로도 스포츠와 베이커리를 접목한 다양한 콘텐츠를 통해 고객들에게 새로운 즐거움을 제공할 것”이라고 말했다.

해당 영상은 파리바게뜨 공식 인스타그램과 유튜브 채널에서 확인할 수 있다.