북중미 월드컵 앞두고 응원 마케팅 시동...편의점업계 “집관족 잡아라”

세븐일레븐이 6월 국제 축구 이벤트와 하절기 성수기 시즌을 맞이하여 즉석치킨과 즉석피자 할인∙증정 프로모션을 진행한다. [사진=세븐일레븐]

【투데이신문 김이슬 기자】 2026 FIFA 북중미 월드컵 개막이 다가오면서 편의점업계가 축구 응원 수요를 겨냥한 할인 행사에 나섰다. 치킨과 피자, 맥주, 안주류 등 이른바 ‘집관(집에서 경기 관람)’ 먹거리를 중심으로 프로모션을 마련하며 소비자 공략에 나서는 모습이다.

5일 유통업계에 따르면 GS25는 6월 한 달간 한국 축구 국가대표팀 예선전이 열리는 12일, 19일, 25일에 맞춰 먹거리 할인 행사를 진행한다. 경기 전날부터 당일까지 순살후라이드, 통모짜치즈치킨, 한마리후라이드치킨 등 즉석조리 치킨 3종을 반값에 판매하고 버팔로윙스틱은 1+1 혜택을 제공한다. 고피자는 경기 일정에 맞춰 최대 50% 할인 행사를 운영한다.

맥주와 안주 행사도 강화했다. 국민·신한카드 결제 고객을 대상으로 인기 맥주를 6캔 1만2000원에 판매하고, 카카오페이 결제 시 추가 혜택을 제공한다. 육포와 쥐포 등 안주류 30여 종도 할인 판매한다.

CU는 맥주와 하이볼, 아이스크림, 커피 등을 중심으로 프로모션을 마련했다. 국산·수입 맥주 할인 행사와 함께 네이버페이 결제 시 추가 할인 혜택을 제공하며, 하겐다즈 등 프리미엄 아이스크림과 빙그레 인기 제품 할인 행사도 진행한다. 즉석 원두커피와 간편식 연계 할인도 선보인다.

세븐일레븐 역시 즉석치킨과 피자 등 간편 먹거리를 중심으로 할인 행사를 실시한다. 점보닭다리와 단팥찹쌀도넛은 2+1 혜택을 제공하고, 버팔로윙봉과 즉석치킨은 할인 판매한다. 모바일 앱을 통한 당일 픽업 서비스 이용 시 추가 할인도 받을 수 있다. 즉석피자 구매 고객에게는 콜라를 증정하고 조각피자는 1+1 행사로 운영한다.

유통업계가 월드컵 마케팅에 힘을 쏟는 것은 대형 스포츠 이벤트가 소비 진작 효과를 가져온다는 경험 때문이다. 실제로 2002 한일월드컵과 2010 남아공월드컵, 2022 카타르월드컵 당시에는 치킨과 맥주, 간편식, 대형 TV 등을 중심으로 특수가 나타나며 관련 업계의 마케팅 경쟁이 치열하게 전개됐다.

다만 이번 북중미 월드컵은 미국·캐나다·멕시코에서 열리는 만큼 한국 시간 기준 새벽이나 오전 시간대 경기가 다수 편성될 가능성이 크다. 과거처럼 저녁 시간대 응원 수요가 집중되기 어려워 월드컵 특수 효과가 제한적일 수 있다는 전망도 나온다.

이에 유통업계는 경기 시간대 응원 수요만 기대하기보다 월드컵을 활용한 한 달 단위의 프로모션과 모바일 주문·픽업 서비스 강화에 집중하는 분위기다. 

유통업계 관계자는 “과거 월드컵처럼 저녁 시간대 배달과 외식 수요가 폭발적으로 늘어나는 환경은 아니지만, 집에서 간편하게 경기를 즐기는 소비자를 겨냥한 할인 행사와 앱 기반 혜택을 확대하고 있다”며 “단기 특수보다는 고객 유입과 체험 확대에 초점을 맞추고 있다”고 말했다.