세포라 ‘헤어타워’로 선론칭하는 닥터그루트···북미 400개 매장 진출 시동

[사진=LG생활건강]

[이뉴스투데이 한민하 기자] LG생활건강 프리미엄 두피케어 브랜드 닥터그루트가 북미 오프라인 공략에 속도를 내고 있다. 

LG생활건강은 닥터그루트가 최근 미국 세포라 주요 매장 90여곳에 특별 진열대 ‘헤어타워’를 설치하고 대표 제품인 ‘SRS(Scalp Revitalizing Solution)’ 라인을 선보였다고 1일 밝혔다.

이번 선론칭은 오는 8월 예정된 미국 세포라 400여개 매장 정식 입점에 앞서 진행되는 사전 테스트의 일환으로 풀이된다. 닥터그루트는 시장 반응과 판매 데이터를 기반으로 북미 오프라인 사업 확대 전략을 구체화할 계획이다.

선론칭 매장은 세포라 측이 프리미엄 헤어케어 수요와 K뷰티 관심도를 종합적으로 고려해 선정했다. 트렌드 소비가 활발한 미국 중심 상권 매장에 샴푸와 컨디셔너, 롤온 세럼 등 SRS 라인 주요 제품 8종을 배치해 현지 고객들이 직접 향과 제형을 경험할 수 있도록 했다.

닥터그루트는 오프라인 확장과 함께 현지 마케팅도 강화하고 있다. 틱톡과 인스타그램 등 북미 주요 SNS를 중심으로 현지 크리에이터 협업 콘텐츠를 확대하는 한편, 세포라 매장 직원 대상 K뷰티 및 제품 교육 프로그램도 운영 중이다.