한국관광공사가 중국 항저우에서 한국의 낮과 밤을 테마로 한 대형 K-관광 로드쇼를 개최했다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 지난달 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 ‘2026 K-관광 로드쇼 인 항저우’를 개최했다고 밝혔다. 이번 로드쇼는 ‘한국의 낮과 밤’을 슬로건으로 24시간 즐길 수 있는 한국 관광의 매력을 알리는 데 초점을 맞췄다.
항저우는 알리바바 등 대형 IT 기업 본사가 밀집한 중국의 대표적인 신 1선 도시다. 상주인구는 1,262만 명에 이르고 1인당 연간 가처분소득도 약 1,600만 원에 달하는 고소득 소비 도시로 꼽힌다. 한국관광공사는 한국과 항저우 간 주 7,000석 이상의 항공 좌석이 운항 중인 점을 고려해 항저우를 화동지역 핵심 전략 거점으로 설정했다.
이번 로드쇼에서는 미(美·뷰티), 미(味·미식), 미(迷·한류) 등 세 가지 테마를 중심으로 한국에서만 경험할 수 있는 관광 콘텐츠가 소개됐다. 낮에는 K-뷰티 메이크업 쇼와 K-푸드 시식 프로그램이 운영됐고, 밤에는 무소음 디제잉 파티 등 몰입형 콘텐츠가 이어졌다.
메인 무대에는 원밀리언 댄스 스튜디오와 넌버벌 퍼포먼스 ‘페인터즈’가 올라 현장 분위기를 끌어올렸다. 한국관광공사는 한류와 미식, 뷰티를 결합한 프로그램을 통해 현지 소비자가 한국 관광을 직접 체험할 수 있도록 구성했다.
현장 체험을 실제 방한 수요로 연결하기 위한 플랫폼 연계 마케팅도 진행됐다. 방문객이 현장 부스를 돌며 알리페이 NFC 스탬프를 모으면 한국 여행 할인 쿠폰을 받을 수 있도록 했고 알리바바 여행 플랫폼 플리기에서는 라이브커머스를 통해 방한 상품을 판매했다.
이종산업 협업 부스도 마련됐다. 한국관광공사는 중국 MZ세대 사이에서 한국의 일상과 라이프스타일을 즐기려는 수요가 높아지는 점에 맞춰 빙그레, 아모레퍼시픽 등과 협업한 미식·뷰티 참여형 프로그램을 선보였다.
B2B 상담회도 함께 열렸다. 국내 지자체와 여행사, 면세점, 콘텐츠 기업 등 39개 기관과 중국 현지 여행사, 글로벌 여행 플랫폼 등 100여 곳이 ‘한국관광의 밤’ 상담회에 참여해 방한 상품 개발을 논의했다.
특히 항저우-부산 등 지방 직항 노선을 연계한 지역관광 콘텐츠가 집중 소개됐다. 한국관광공사는 수도권 중심의 방한 수요를 지역으로 분산하고 지방공항을 활용한 관광 상품 개발을 확대하는 데 중점을 뒀다.
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