[STN뉴스] 류승우 기자┃K-POP이 더 이상 공연장에서만 끝나지 않는다. 유럽 무대를 누비는 공연 네트워크와 AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼이 손을 맞잡으며 공연·팬덤·브랜드·크리에이터를 하나로 연결하는 새로운 비즈니스 모델 구축에 나섰다. 프론트로와 인디스탈은 글로벌 K-콘텐츠 시장을 겨냥해 공연을 중심으로 한 팬덤 마케팅 생태계 확장에 속도를 낼 전망이다.
프론트로와 인디스탈이 K-POP 공연 산업과 인플루언서 마케팅을 결합한 새로운 글로벌 콘텐츠 비즈니스 구축에 나섰다. 공연을 중심으로 팬덤과 브랜드, 크리에이터를 연결하는 새로운 시장 모델을 만들겠다는 구상이다.
양사는 최근 글로벌 K-POP 공연 및 팬덤 기반 콘텐츠 마케팅 사업 확대를 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다.
공연 산업의 진화...“무대 밖에서 돈이 만들어진다”
이번 협약의 핵심은 공연을 단순한 관람 상품이 아닌 복합 콘텐츠 플랫폼으로 확장하는 데 있다. 그동안 K-POP 공연 산업은 티켓 판매와 현장 굿즈 매출 중심으로 성장해 왔다. 그러나 글로벌 팬덤 규모가 확대되면서 공연 자체보다 공연을 둘러싼 콘텐츠와 커뮤니티의 가치가 더욱 커지고 있다는 분석이 나온다.
양사는 이러한 변화에 맞춰 공연과 팬덤, 브랜드 캠페인, 크리에이터 콘텐츠를 하나의 생태계로 연결하는 전략을 추진한다. 공연 현장에서 발생하는 팬 경험을 디지털 콘텐츠로 확장하고, 이를 글로벌 마케팅 자산으로 활용하겠다는 것이다.
유럽 공연 네트워크와 AI 마케팅 플랫폼의 만남
협약에 따라 프론트로는 유럽을 비롯한 글로벌 시장에서 K-POP 공연, 팬미팅, 쇼케이스, 페스티벌, 팬투어 등 다양한 프로젝트를 발굴하는 역할을 맡는다.
여기에 인디스탈은 AI 기반 인플루언서 콘텐츠 마케팅 플랫폼 ‘인디스탈 플레이(indistal Play)’를 앞세워 마케팅 전 과정을 지원한다.
공연별 글로벌 인플루언서 모집부터 콘텐츠 미션 설계, 캠페인 운영, 콘텐츠 발행 관리, 성과 분석 리포트 제작까지 하나의 플랫폼 안에서 통합 운영하는 방식이다.
업계에서는 공연 홍보가 기존 광고 중심 방식에서 팬 참여형 콘텐츠 중심 구조로 빠르게 이동하는 흐름과 맞닿아 있다는 평가가 나온다.
K-POP 팬덤 활용한 유럽 시장 공략 본격화
양사는 공연 사업뿐 아니라 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 공동 프로젝트도 추진한다. 뷰티·패션·레저·라이프스타일 분야 기업들이 K-POP 공연과 팬덤을 활용해 유럽 소비자들과 자연스럽게 접점을 만들 수 있도록 글로벌 캠페인과 스폰서십, 콘텐츠 협업 모델을 공동 기획할 예정이다.
특히 K-POP 팬덤이 단순 소비자를 넘어 강력한 문화 커뮤니티로 성장한 만큼 브랜드 역시 기존 광고보다 팬덤 기반 콘텐츠 마케팅에서 더 높은 효과를 기대할 수 있다는 분석이다.
이혜림 프론트로 대표는 “K-POP 공연은 이제 단순한 공연 산업을 넘어 브랜드와 팬덤, 콘텐츠, 관광, 커머스를 연결하는 플랫폼으로 진화하고 있다”며 “인디스탈과의 협력을 통해 유럽과 글로벌 시장에서 새로운 공연 기반 콘텐츠 비즈니스 모델을 구축해 K-콘텐츠의 확장성을 더욱 넓혀가겠다”고 밝혔다.
노현민 인디스탈 대표도 “이번 협약은 공연 산업과 인플루언서 콘텐츠 마케팅이 결합하는 새로운 글로벌 진출 모델의 출발점”이라며 “AI 기반 플랫폼을 통해 공연과 팬덤, 크리에이터, 브랜드를 연결하는 글로벌 콘텐츠 생태계를 구축하겠다”고 말했다.
공연·팬덤·콘텐츠가 만나는 새로운 K-POP 시대
한류 산업의 중심축은 점차 ‘콘텐츠 소비’에서 ‘참여형 경험’으로 이동하고 있다. 공연은 더 이상 무대 위 몇 시간의 이벤트가 아니라 팬덤과 브랜드, 크리에이터가 함께 만들어가는 거대한 콘텐츠 플랫폼으로 진화하는 모습이다.
프론트로와 인디스탈의 이번 협력은 K-POP 공연 산업이 어디까지 확장될 수 있는지를 보여주는 실험이자, 글로벌 시장에서 K-콘텐츠의 영향력을 한층 넓히는 새로운 도전으로 평가받고 있다.
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