LG생활건강 닥터그루트, 美 세포라 핵심 매장에 '헤어타워' 설치

미국 세포라 90여개 핵심 매장에 설치된 특별 진열대인 닥터그루트 ‘헤어타워’.[사진=LG생활건강]

LG생활건강은 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’를 글로벌 뷰티 편집숍 ‘세포라’의 북미 주요 오프라인 매장에 선론칭한다고 31일 밝혔다.

닥터그루트는 최근 미국 세포라 90여개 핵심 매장에 특별 진열대인 ‘헤어타워’를 설치하고 주력 제품인 ‘SRS’ 라인의 주요 제품들을 선보였다. 오는 8월 미국 전역 400여개 매장 정식 론칭을 앞둔 닥터그루트는 시장 반응과 판매 데이터를 사전 점검해 성공적인 오프라인 론칭 기반을 확보한다는 구상이다.
 
닥터그루트는 세포라 고객들과의 접점을 넓혀 브랜드 경험을 강화하고 대표 제품을 활용한 두피 관리 루틴을 소개할 계획이다. 특히 미국 중심 상권 매장에 닥터그루트 SRS 라인 샴푸와 컨디셔너, 롤온 세럼 등 주요 제품 8종을 입점시켜 고객들이 향과 제형을 직접 경험해 볼 수 있도록 운영한다.
 
오프라인 진출과 함께 마케팅도 가속화하고 있다. 틱톡·인스타그램 등 북미 주요 소셜미디어에서 현지 크리에이터와의 콘텐츠 협업을 늘리고, 세포라 매장 직원들을 대상으로 K-뷰티 트렌드와 제품 효능을 알리는 교육 프로그램도 병행하고 있다.

LG생활건강 관계자는 “오는 8월 정식 론칭까지 성공적으로 이끌어 K-헤어케어 브랜드로서의 입지를 확고히 다지겠다”고 말했다.

한편 ​​​​​​​관세청 수출입 무역통계에 따르면 올해 1분기 국내 헤어케어 제품 수출액은 1억3572만 달러(약 2045억원)로 집계됐다. 분기 기준 역대 최고치다. 전년 동기(1억117만 달러)와 비교하면 약 34.2% 증가했다. 1분기 수출량은 1만7252t으로 전년 동기(1만1881t) 대비 45.2% 늘었다.