올리브영 미국 1호점 점검
중소 브랜드 수출 교두보 마련
라이프스타일 선순환 가동
이재현 CJ그룹 회장이 29일(현지 시간) 오픈한 미국 최초 올리브영 매장 '로스앤젤레스(LA) 패서디나점' 현판식에 참석해 축하 메시지를 남기고 있다. /CJ그룹 제공
[포인트경제] 이재현 CJ그룹 회장이 미국 내 주요 사업 거점을 잇달아 찾으며 북미 시장 영토 확장에 속도를 내고 있다. 이번 현장경영은 개별 계열사의 성과를 점검하는 통상적인 수준을 넘어 식품과 뷰티 콘텐츠 사업 간의 유기적인 시너지를 바탕으로 북미 전역에 K라이프스타일을 확산시키겠다는 강력한 의지가 반영된 행보다.
이재현 회장은 지난 29일(현지 시간) 미국 최초의 올리브영 오프라인 매장인 로스앤젤레스(LA) 패서디나점을 방문해 막바지 개장 준비 상황을 점검하고 경영진과 북미 사업 확대 전략을 논의했다고 31일 밝혔다. 이번 현장 경영에는 김홍기 CJ주식회사 대표와 이선정 CJ올리브영 대표 이선호 CJ그룹 미래기획그룹장 등 그룹 핵심 수뇌부가 대거 동행했다.
미국 최초의 올리브영 오프라인 매장인 로스앤젤레스(LA) 패서디나점 그랜드 오픈 /CJ그룹 제공
이 회장은 현장에서 올리브영 미국 1호점 오픈은 단순한 매장 출점을 넘어 세계 최대 시장인 미국에 내딛는 첫걸음이자 전 세계로 나아가는 위대한 시작이라며 K뷰티와 K웰니스를 넘어 미국 고객들의 일상 속에 건강하고 스타일리시한 라이프스타일 문화를 심어 나가야 한다고 강조했다.
중소 K브랜드 글로벌 교두보 낙점…서부서 동부·중남부로 확장
올리브영 패서디나점은 한국 매장의 성공 포맷을 이식하면서도 한국식 스킨케어 루틴에 관심이 높은 미국 소비자들의 쇼핑 성향을 정밀하게 반영했다. 특히 전체 400개 브랜드 5000여 종의 상품 중 중소기업 제품이 대부분을 차지하고 있어 국내 중소 K브랜드의 글로벌 진출을 돕는 전초기지 역할을 맡게 된다. 이 회장은 직원들에게 역량 있는 중소 브랜드들을 발굴해 글로벌 메가 브랜드로 성장시키는 교두보이자 지속 가능한 K뷰티 생태계를 구축한다는 자부심을 가져달라고 당부했다.
29일(현지시간) 올리브영 패서디나점에서 이재현 CJ그룹 회장 /CJ그룹 제공
CJ는 캘리포니아주를 중심으로 서부 핵심 상권을 다진 후 동부와 중남부 지역으로 전선을 넓힐 계획이다. 비비고 뚜레쥬르 KCON 등 그룹 내 식품·엔터테인먼트 자산을 결집해 콘텐츠로 형성된 K컬처 선호도를 K뷰티와 K푸드 소비로 이어지게 만드는 K라이프스타일 선순환 구조를 북미 시장에 안착시킨다는 복안이다.
29일(현지시간) 올리브영 패서디나점에 사람들로 붐비는 모습 /CJ그룹 제공
7년 만에 식품법인 찾아 "원팀 시너지로 시장 1위 달성" 주문
LA 방문에 앞서 이 회장은 미네소타주 미니애폴리스에 위치한 CJ제일제당 식품미주법인을 7년 만에 찾았다. 지난 2019년 미국 냉동식품 기업 슈완스 인수 이후 한 식구가 된 현지 구성원들과 소통하며 현지 소비 트렌드 변화에 따른 K푸드 경쟁력 강화 방안을 모색했다. 이 자리에서 이 회장은 CJ는 식품 뷰티 스타일 편의 등 다양한 특성을 가진 라이프 컴퍼니인 만큼 원팀이 되어 시너지를 내는 것이 가장 중요하다며 최초·최고·차별화를 지향하는 온리원(ONLYONE) 정신을 바탕으로 미국 식품 시장에서 반드시 넘버원 기업이 되자고 독려했다.
이재현 CJ그룹 회장이 27일(현지 시간) 미국 미네소타주 미니애폴리스에 있는 CJ제일제당 식품미주법인을 방문해 현지 임직원들과 기념 촬영을 하고 있다. /CJ그룹 제공
텍사스 더 CJ컵을 시작으로 미네소타와 캘리포니아로 이어진 이번 북미 현장경영은 미국 내 웰니스 트렌드 확산과 맞물려 K베이커리와 K외식 사업 확대에도 긍정적인 모멘텀이 될 전망이다. 실제로 지난해 한국 화장품과 K푸드의 대미 수출액은 각각 22억 달러와 18억 달러로 사상 최대치를 기록하며 미국이 K라이프스타일의 최대 격전지로 떠올랐다.
이 회장은 내달 초까지 미국 현지에 머물며 SCREENX와 4DX 등 미래 콘텐츠 사업 경쟁력을 점검하고 현지 미디어 업계 관계자들과 만나 글로벌 협업 방안을 논의할 예정이다.
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