"이제는 IP를 사는 게 아닌 팬덤을 설계하는 시대, 스포츠 덕후가 주도한다"
SBS 스포츠 PD 출신인 김찬헌 팀장은 월드컵과 올림픽 등 국제 스포츠 이벤트를 현장에서 제작한 베테랑이다. 현재는 KBO리그 독점 중계권 운영과 OTT 환경에 최적화된 '스포츠 IP 브랜딩 전략' 수립을 주도하고 있다.
김찬헌 팀장은 "과거에는 스포츠를 가볍고 장난스럽게 대한다며 '사파(邪派)'라는 말을 들었지만 19년이 지난 지금은 '정파(正派)'로 인정받게 됐다"며 강연의 포문을 열었다.
김 팀장은 "대중의 취향이 다양해진 만큼 그들이 원하는 방식으로 경기를 보게 해야 한다"며 시청자에게 6개의 선택지를 제공했던 WBC 중계 사례를 제시했다. 또 직관 분위기를 선호하는 이들을 위한 'TSM 현장음 서비스'와 '팬덤 중계' 등을 언급하며 멀티 피드 전략을 중요성을 역설했다.
그는 자본이 스포츠로 몰리는 이유에 대해 "한 번 유입되면 계절성 이탈을 방지하는 가장 강력한 구독 잠금이 무기"라며 "스포츠는 언어와 국경을 초월해 문화적 장벽이 없다"라고 설명했다.
인공지능(AI) 기술이 대체할 수 없는 스포츠만의 특성도 강조했다. 김찬헌 팀장은 "AI 영상이 늘어날수록 소비자들은 기만을 느끼고 오히려 직관 콘텐츠로 향한다"며 "결과를 알 수 없는 불확실성, 선수의 생생한 표정과 땀방울은 AI 픽셀로 절대 재현할 수 없기에 스포츠의 가치는 앞으로 더 우상향할 것"이라고 단언했다.
끝으로 김찬헌 팀장은 강연을 마무리하며 "스포츠 콘텐츠가 돈이 되고 사람들이 많이 보는 장르가 됐다"며 "다양한 팬덤을 충족시킬 수 있는 새로운 콘텐츠를 설계하는 작업을 계속할 것이다"는 각오를 덧붙였다.
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