| 서울=한스경제 이현정 기자 | 현대홈쇼핑이 자체 뷰티 편집숍 브랜드 ‘코아시스(Coasis)’의 신규 매장을 연이어 출점하며 오프라인 뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있다.
현대홈쇼핑은 29일 현대백화점 천호점에 코아시스 2호점을 선보이는 데 이어 내달 현대아울렛 가든파이브점과 동대문점에 각각 3, 4호점을 잇달아 개점한다고 28일 밝혔다.
앞서 지난해 12월 경기 남양주시 현대프리미엄아울렛 스페이스원에 문을 연 코아시스 1호점은 철저한 타깃 맞춤형 전략으로 순항 중이다. 매장 상품의 90% 이상을 스킨케어 라인으로 채우고, 4050 여성 고객의 동선을 고려해 매대 높이를 90cm 이하로 낮추는 등 차별화를 시도했다. 그 결과 일평균 2000명 이상의 고객이 방문하고 있으며, 매출 역시 당초 목표치를 50% 이상 웃돌며 오프라인 경쟁력을 증명했다.
현대홈쇼핑은 1호점의 성공 방정식을 한 단계 진화시켜 새로 선보이는 매장마다 주변 상권과 주 소비층의 성향을 반영한 ‘맞춤형 콘셉트’를 적용할 방침이다.
2호점은 현대백화점 천호점 지하 1층에 61㎡ 크기로 들어선다. 고기능성 화장품을 선호하는 백화점 방문객의 눈높이에 맞춰 ‘해외 스킨케어 브랜드존’을 별도로 구성했다. 배후 주거지 특성을 감안해 벽돌과 톤다운된 집기를 배치해 아늑하고 편안한 쇼핑 공간을 연출했다.
3호점은 내달 5일 현대아울렛 가든파이브점 1층에 133㎡ 규모로 오픈한다. 도심 속 정원을 모티브로 목재 인테리어와 식물 조경을 적극 활용했다. 3040 여성 고객의 유입이 많은 점을 겨냥해 다채로운 국산 향수를 한데 모은 ‘퍼퓸존’을 선보인다.
4호점은 내달 12일 현대아울렛 동대문점 2층에 124㎡ 규모로 자리를 잡는다. 외국인 관광객 방문 비중이 높은 동대문 상권 특성을 반영해 컨베이어벨트형 매대와 천장 회전 디스코볼을 도입해 역동적이고 이색적인 분위기를 구현했다.
매장 확대와 함께 유통 경쟁력의 핵심인 상품군(MD) 강화도 병행한다. 현대홈쇼핑은 국내 유수의 화장품 브랜드와 협력해 현재 30여 종 수준인 코아시스 단독 기획 상품을 올해 안으로 60종까지 두 배 늘릴 계획이다.
한광영 현대홈쇼핑 대표이사는 “코아시스 1호점의 성공적 안착을 통해 오프라인 시장에서의 경쟁력을 확인한 만큼 이번 신규 매장들은 지역 상권과 주요 고객층을 분석해 점포별로 차별화 전략을 선보일 예정”이라며 “각 매장마다 색다른 즐거움을 주는 지역 뷰티 랜드마크로 키워나갈 계획”이라고 말했다.
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