전 세계가 주목하는 MICE 도시 ‘서울’

독일 프랑크푸르트에서 유치 결의를 다지는 ‘TEAM SEOUL’ [출처=서울관광재단]

서울시와 서울관광재단(대표이사 길기연)은 지난 5월 19일부터 21일까지 독일 프랑크푸르트에서 열린 유럽 최대 MICE 전시회 ‘IMEX Frankfurt 2026’에 참가해 총 388건의 비즈니스 상담을 진행하며 서울홍보관 운영을 성공리에 마쳤다고 밝혔다.

이번 전시회에는 총 12개사의 서울마이스얼라이언스(SMA) 회원사가 ‘TEAM SEOUL’로 결집해 해외 바이어들을 대상으로 전방위적인 공동 세일즈를 전개했다.

재단은 바이어 맞춤형 서울 설명회를 총 157명 대상 11회 진행하고 1:1 상담 실적 388건을 기록하며 신규 MICE 수요를 발굴하는 기반을 마련했다.

사흘간 바이어 대상 상담과 설명회를 적극적으로 추진하고 있는 ‘TEAM SEOUL’ [출처=서울관광재단]

특히 현지 바이어들의 가장 큰 주목을 받은 것은 K-콘텐츠를 결합한 이색 마케팅이었다. 재단은 한강 대표 음식인 ‘치맥(치킨과 맥주)’을 테마로 한 ‘서울-바이어 해피아워’를 개최해 현장을 뜨겁게 달궜다.

총 420명의 해외 바이어가 참석한 이 행사에서는 치맥과 ‘서울 스타일 포토이벤트’ 체험을 함께 제공해 서울만의 역동적이고 감각적인 도시의 매력을 바이어들에게 깊이 각인시켰다.

아울러 재단은 이번 전시회 현장에서 전 세계 70개 국가와 네트워크를 보유한 글로벌 PCO(국제회의 기획사) 협의체인 ‘INCON’과 새롭게 협력 관계를 이어가며 글로벌 유치 네트워크를 확대했다.

INCON과의 업무협약 체결 모습 [출처=서울관광재단]

이를 통해, 글로벌 핵심 의사결정권자들을 대상으로 한 직접적인 B2B 세일즈 채널을 확보하게 되었으며, 대형 및 초대형 국제회의의 서울 유치 경쟁력을 한층 더 끌어올렸다.

체결식에 참석한 INCON 니키 맥그레인 대표는 “서울은 MICE 인프라와 300여개사 규모의 서울 MICE 얼라이언스를 갖춘 탁월한 MICE 도시”며, “앞으로 서울과의 굳건한 협력 관계를 통해 한국에서 새롭고 무한한 비즈니스 기회를 모색할 수 있을 것으로 크게 기대한다”고 소감을 밝혔다.

서울관광재단 길기연 대표이사는 "INCON과의 파트너십을 통해 전 세계 70개국 네트워크를 직접 활용할 수 있게 된 만큼, 고부가가치 MICE 행사의 서울 유치 확대와 외래관광객 서울 방문 증가라는 결실로 이어지도록 하겠다"고 덧붙였다.

업무협약 후, INCON 회원사와 함께 단체 사진을 촬영하고 있다. [출처=서울관광재단]

 

[뉴스로드] 서진수 기자 [e-mail]