연트럴파크가 시작되는 홍대입구역 3번 출구 바로 앞에서 '에이지투웨니스'(AGE20’S)가 "수분을 머금은 듯 촉촉하게 발리는 에센스 팩트" 제품인 '시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버'를 알리는 무빙 팝업을 열었다. 13년 전 출시돼 누적 2억4000만개 판매고를 올리며 글로벌 스테디셀러로 떠오른 이 제품을 직접 체험할 수 있는 자리다.
기자가 지난 25일 CJ올리브영 홍대공항철도역점 바로 옆 공간에 마련된 무빙 팝업에서 제품의 크리미한 팩트 제형을 스파츌라로 휘휘 젓자 팩트 커버에 스며들어있던 에센스가 시각적으로도 느낄 수 있을 만큼 촉촉하게 배어나왔다.
이 제품은 브랜드 독자 특허 기술인 '에센스 포켓 기술'을 적용해 고체 파운데이션 안에 에센스를 71% 함유한 점이 특징이다.
이를 통해 메이크업을 하는 동안에도 스킨케어 성분이 피부에 촉촉함을 더해주며 자연스럽고 윤기있는 광채 피부를 완성해준다. 또한 피부의 속보습과 겉보습을 개선해주며 피부 위에 얇고 매끈하게 밀착된다.
이 제품은 '에센스 팩트'라는 새로운 카테고리를 제시한 에이지투웨니스의 대표 제품으로, 색조 제품인 파운데이션과 기초 제품인 에센스를 결합한 스킨케어링 메이크업 제품이다.
지난 2013년 9월 첫 출시 이후 올해 3월까지 누적 판매량 2억4000만개를 돌파하며 한국 파운데이션 시장을 이끌고 있다.
글로벌 뷰티 박람회인 '코스모프로프 라스베이거스 2025 어워드' 메이크업&네일 부문에서도 최종 1위로 선정되며 글로벌 시장에서의 경쟁력도 입증했다.
지난 19일에는 올리브영 온라인 및 오프라인 매장에 입점하면서 국내 소비자들과의 접점을 넓혔다.
친환경 제품으로서 유럽에서 제한 성분으로 분류되는 휘발성 실리콘 성분을 배제한 글로벌 스탠다드 처방을 적용했고 동물성 원료를 사용하지 않아 영국 비건 소사이어티 등록도 완료했다.
이번 무빙 팝업에서는 각종 샘플 증정과 함께 팝업 현장의 모습을 소셜미디어(SNS)에 포스팅하면 제품 시그니처 이미지인 카페라떼를 제공하는 이벤트도 진행한다.
커피 증정 이벤트는 제품의 '3 in 1 트리플 라떼'와 '3중 커버 핏 파우더'가 적용된 팩트 커버의 삼색 무늬가 카페 라떼를 떠올리게 하는 점에서 착안했다.
이번 팝업은 제품 모델 선정으로도 화제가 됐다.
최근 넷플릭스 '킬잇'으로 주목받은 모델 최미나수를 발탁해 MZ세대들의 눈길을 끌고 있다.
에이지투웨니스 브랜드 운영사인 애경산업 관계자는 "이 제품은 한국 여성 대상 구매량 기준 조사에서 2014년부터 지난해까지 연속 1위에 선정되며 국내외에서 큰 사랑을 받고 있다"며 "올리브영 입점으로 소비자들과의 접점을 더욱 넓힐 것"이라고 말했다.
이번 무빙 팝업은 25일부터 27일까지 진행된다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
Copyright ⓒ 비즈니스플러스 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
