타이펙스 가는 K푸드…'농심·삼양·대상·빙그레' 총출동

[이데일리 김미경 기자] 국내 식품기업들이 아시아 최대 식품박람회에 참가해 동남아 시장 공략에 속도를 낸다. 현지 소비 트렌드에 맞춘 신제품과 체험형 부스를 통해 브랜드 인지도를 높이고 글로벌 유통망을 확대하겠다는 구상이다.

농심과 삼양식품, 대상, 빙그레 등 식품기업들은 이달 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리는 ‘타이펙스 아누가 2026’에 참가한다고 22일 밝혔다. 타이펙스 아누가는 태국 상무부 국제무역진흥국(DITP)과 태국상공회의소(TCC)가 세계 3대 식품박림회 중 하나인 독일의 ‘아누가’와 제휴해 개최하는 행사다.

이달 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리는 '타이펙스 아누가 2026'에 참가하는 식품사 대상, 빙그레, 삼양식품, 농심 부스 이미지.

올해는 전 세계 약 60개국, 3300여개 기업이 참가하고 약 8만8000명의 바이어와 관람객이 방문할 것으로 예상된다. 특히 총 전시 면적 14만㎡에 달하는 역대 최대 규모로 열리는 만큼, 동남아를 넘어 글로벌 식품 시장의 판도를 확인하는 비즈니스의 장이 될 것으로 업계는 기대하고 있다.

농심(004370)은 세계 바이어들에게 신라면을 알린다. 지난해 독일 아누가에 이은 두 번째 단독 부스 참가다. 신라면의 글로벌 슬로건인 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전면에 내세워 신라면·신라면 툼바·신라면 김치볶음면 등 글로벌 전략 제품을 집중 홍보할 계획이다. 바이어 상담 공간도 마련해 글로벌 유통망 확대 등 실질적인 비즈니스 성과도 창출할 수 있도록 준비한다. ‘신라면 분식’ 콘셉트의 시식존에서는 즉석조리기로 조리한 신라면을 제공하고, 짜파게티·너구리·안성탕면 등 주요 제품 전시와 셀프 포토부스, 굿즈 증정 이벤트도 운영한다.

삼양식품(003230)은 동남아 소비자와의 접점을 확대한다. 부스는 브랜드별 콘셉트와 제품 특징을 경험할 수 있도록 했다. 현장에서는 불닭볶음면과 까르보불닭볶음면, 치즈불닭볶음면을 비롯해 신제품 ‘스와이시불닭’, 맵, 탱글, 그리고 불닭소스를 활용한 카나페 등 다양한 제품을 선보인다. 특히 맵의 경우 고추 치킨 고수 라면, 그릴드 갈릭 쉬림프 라면 등 현지 선호도를 반영한 맞춤형 제품 포트폴리오를 지속적으로 확대해 나간다는 계획이다.

대상(001680)은 김치 브랜드 ‘종가’, 글로벌 식품 브랜드 ‘오푸드’, 인도네시아 현지 ‘마마수카’를 필두로 각 브랜드별 대표 제품을 전면에 내세울 예정이다. 또 김치·김·소스·가정간편식(HMR) 등 4대 글로벌 전략 제품을 중심으로 브랜드 경쟁력을 알린다. 할랄 인증을 받은 ‘핫라바 소스’와 현지 맞춤형 김 스낵 ‘김보리’, 종가 맛김치의 아삭한 식감을 살린 ‘맛김치 해산물 샐러드’ 등을 통해 제품 경쟁력을 각인시킨다는 계획이다.

임정배 대상 대표이사는 “오랜 시간 동남아시아 지역에서 축적한 대상만의 차별화된 현지화 전략 노하우를 바탕으로 K푸드의 위상을 높이는데 앞장설 것”이라고 말했다.

빙그레(005180)는 글로벌 유통사 및 바이어와의 상담을 통해 제품의 브랜드 인지도를 높이고, 동남아 내 다양한 유통 채널 확대의 발판을 마련하겠다는 전략이다. 메로나, 붕어싸만코 등 아이스크림 제품과 바나나맛우유를 중심으로 시장 확대에 나선다. 대상은 태국의 프리미엄 슈퍼마켓에 입점해 주요 빙그레 제품 라인업을 확대하고 온라인 마케팅 활동을 통해 현지 소비자와의 접점을 강화하고 있다.

빙그레 관계자는 “이번 방문을 계기로 동남아 시장 진출을 본격화하고 글로벌 사업 확장을 가속화해 나갈 것”이라고 밝혔다.