FOMO 자극한 '1위'의 직진 메시지…키움증권 새광고

[AP신문 광고평론 No.1541]  ※ 평가 기간: 2026년 5월 8일~2026년 5월 15일

[AP신문 광고평론 No.1541]  키움증권이 배우 유해진을 내세워 새 캠페인을 공개했다. 사진 키움증권 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 = 황지예 기자] 1541번째 AP신문 광고평론은 키움증권이 지난 4월 27일 공개한 광고입니다.

최근 주식 열풍 속, 주위에 나만 빼고 모두가 주식을 하는 듯한 상황에서 망설이는 주인공 앞에 배우 유해진이 스포츠카를 몰고 화려하게 등장합니다.

유해진은 "설명할 시간 없어, 1위로 타!"라고 외치며 키움증권이 국내 주식투자 점유율 21년 연속 1위(05~25년도 회계연도 기준)란 점을 직관적으로 강조합니다.

주식부터 ETF, 연금, ISA까지 쉽고 빠르게 이용할 수 있는 플랫폼임을 알리며 자신감 넘치는 웃음과 함께 키움증권으로의 합류를 제안하며 끝이 납니다.

AP신문 광고평론가 한줄평 (가나다순)

곽민철: 21년의 기록을 1초의 소음으로 휘발시켰다

국나경: 설명은 생략했으나, '1위'는 끝까지 남겼다

김석용: 1위를 선택할 수밖에 없게 만드는 영리함

이형진: 광고 속 밈 활용법에 대한 적합한 사례

전혜연: 시장 흐름과 '1위' 메시지를 한 장면에 태운 영리함

홍산: 카피의 급류 속 조사 하나가 내 발목을 잡네

AI 제미나이: 강력한 워딩과 모델의 신뢰도가 결합한 정공법 광고

AI 클로드: 유해진이 광고를 완성한 경우다

[AP신문 광고평론 No.1541]  키움증권 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 광고평론 No.1541]  키움증권 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

AP신문 광고평론가들은 명확성에 7점을 부여하며 장황한 수치 나열을 생략하고 1위란 핵심 지표를 단순 명료하게 전달했다고 분석했습니다.

또한 투자 망설임과 소외 공포(FOMO, Fear Of Missing Out) 심리를 자극하고, 유해진의 익살맞고 친근한 연기를 통해 대중적 유입을 유도해 광고 효과의 적합성은 6.7점, 광고 모델의 적합성은 6.5점을 받았습니다.

빠른 화면 전환과 속도감 있는 편집으로 예술성 시각 부문과 호감도는 6.2점을 기록했고, 금융 브랜드 고유의 장기적 신뢰 자산 구축엔 한계가 있다는 의견이 반영돼 예술성 청각 부문은 5.8점, 창의성은 5.7점에 그쳤습니다.

총 평균은 6.3점을 기록하며, 전반적으로 강력한 메시지를 앞세워 투자자의 심리를 빠르게 공략했단 의견입니다.

'1위'와 FOMO를 결합한 직관적 설득

AP신문 광고평론가들은 대중에게 익숙한 인터넷 밈을 활용해 복잡한 설명을 과감히 생략하고, '21년 연속 1위'란 강력한 지표를 바탕으로 투자 기회를 놓치고 싶지 않은 소비자의 소외 공포 심리를 직관적이고 유쾌하게 공략했다고 호평했습니다.

[AP신문 광고평론 No.1541]  주식하는 사람들 속 소외감을 느끼는 주인공. 사진 키움증권 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

복잡한 금융 광고의 설명을 걷어내고, '묻지도 따지지도 말고 키움'이란 메시지를 직관적으로 밀어붙인다. 요즘처럼 주식시장에 관심과 열기가 높은 시점에, '빨리 타야 한다'는 상황 설정은 시장에서 밀려나고 싶지 않은 투자자의 심리를 정확히 건드린다. 급박한 장면 속에서 유해진이 차에 올라타라고 외치는 연출은 단순한 코믹함을 넘어, 키움증권이 이 시장을 함께 돌파할 수 있는 선택지란 인상을 준다. 

특히 온라인 밈처럼 익숙한 '설명할 시간 없어'란 문장을 키움증권의 '1위' 이미지와 결합해, 브랜드의 강점을 쉽고 빠르게 각인시킨 점이 좋다. 유해진 특유의 친근하면서도 믿음직한 이미지는 광고의 속도감을 가볍게 만들지 않고, 오히려 이를 '따라가도 괜찮겠다'는 신뢰감으로 바꿔낸다. 기능이나 혜택을 길게 나열하지 않아도, '1위로 타라'는 한 문장만으로 키움증권이 가진 시장 내 존재감을 효과적으로 전달한다. 결국 설명보다 확신, 설득보다 탑승감으로 승부하며, 뜨거운 시장의 흐름 위에 키움증권이란 브랜드를 자연스럽게 태워낸 점에서 영리한 광고다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.4)

커뮤니티 밈을 적절하게 활용했다. 국장이 불장이 됐지만 여전히 주식 투자를 망설이는 사람들에게 적절한 메시지를 전한다. 짧은 러닝타임 동안 상세한 내용을 설명하기보다 21년 연속 1위란 강력한 준거 기준을 제시하는 전략은 대단히 적합하다. 여기에 '설명할 시간 없어 어서 타'란 밈을 활용해 불친절에 대한 안전장치를 걸어둔 선택도 영리하다. 모델은 브랜드와 아주 잘 어울린단 느낌은 없지만 최근 활약을 고려하면 납득되는 캐스팅이다.

- 이형진 평론가 (평점 7.0)

[AP신문 광고평론 No.1541]  스포츠카를 타고 나타난 유해진. 사진 키움증권 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

1위의 장점을 결정적 트리거로 활용하는 영리함이 탁월하다. 영상 초반부터 타깃의 FOMO 증후군을 자극하며 최근 주식 열풍에 대한 타깃 공감을 극대화해놓고 시작한다. 그리고 '설명할 시간 없어'란 인터넷 밈을 활용한 것도 좋은 발굴이다. 급상승 흐름을 놓치지 말란 조급함도 건드리고, 인터넷 정보에 민감한 타깃들에게 잘 먹힐 만한 재미까지 던져주는 요소다. 이렇게 다양한 자극요소를 모두 건드린 후, 그 솔루션으로 '1위로 타!'란 방향을 던진 것이 가장 영리한 묘수. 시급할 때 가장 쉽게 믿고 선택할 수 있는 요소이기 때문에 브랜드 유입 요인으론 너무나 영리하고 탁월한 방아쇠다. 영상의 빠른 전환과 모델의 천연덕스러운 연기도 눈길을 끌지만, 1위 브랜드가 뽑아 쓸 수 있는 건 다 뽑아쓰는 메시지가 더 힘있어 보인다. 

- 김석용 평론가 (평점 6.9)

15초의 짧은 러닝타임 안에서 '1위'란 키워드를 강하게 각인시키는 데 집중한다. '설명할 시간 없어'란 카피는 복잡한 금융 설명을 생략하고 결과만 말하겠단 자신감처럼 작동한다. 유해진 특유의 생활감 있는 톤은 짧고 빠른 메시지를 부담 없이 받아들이게 만든다. 인지 확보에 초점을 둬 서비스의 세부 기능보다 업계 내 위치를 먼저 강조하며 선택의 기준을 단순화한다.

- 국나경 평론가 (평점 4.6)

속도에 묻힌 강력한 데이터와 신뢰성의 한계

그러나 속도감 있는 연출 속, 서비스 차별성이나 '21년 연속 1위'란 강력한 지표의 상세 근거가 충분히 설명되지 않아 선언적 메시지에 머문다는 아쉬움이 다수 제기됐습니다.

[AP신문 광고평론 No.1541]  국내주식투자 점유율 21년 연속 1위임을 내세운다. 사진 키움증권 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

21년 연속 1위란 숫자는 매우 강력하다. 어떤 카피보다 무겁고, 어떤 모델보다 설득력 있는 데이터다. 근데 그걸 읽기도 전에 넘어가는 장면 속에 묻어버렸다. 많은 내용을 담으려다 정작 가장 강한 무기를 스스로 내려놓은 셈이다. 금융 플랫폼이 신뢰를 파는 곳이란 걸 생각하면, 현란한 편집은 활기보다 불안에 가깝게 읽힌다. 빠르게 지나가는 숫자는 자신 있어서가 아니라 숨기는 것처럼 보이기도 한다. 핵심 지표는 좀 더 오래 보여줬어도 좋았을 것이다.

- 곽민철 평론가 (평점 6.0)

금융 브랜드가 지닌 신뢰감의 무게를 덜어내고 직관적이고 속도감 있는 메시지를 전면에 내세웠다. 시장 점유율 1위란 강력한 사실을 '타라'라는 능동적인 동사로 치환해 소비자의 행동을 촉구하는 전략이 명확하다. 유해진이 지닌 특유의 대중적 호감도와 전문적 이미지가 광고의 긴박한 톤앤매너와 조화를 이루며 설득력을 높인다. 다만 15초란 짧은 시간 안에 순위 강조에만 매몰돼 서비스의 실질적인 특장점이나 차별화된 사용자 경험을 전달하기엔 한계가 명확해 보인다.

- AI 제미나이 평론가 (평점 6.7)

유해진 특유의 건조한 전달력이 카피의 직접성과 맞물려 광고 밀도를 높인다. '설명할 시간 없어'란 카피는 금융 광고에서 흔히 나타나는 장황한 수치 나열을 의도적으로 거부하며, 단순 명료한 메시지 전달을 선택했다. 15초에 브랜드명과 핵심 메시지를 반복 노출하는 구성은 매체 효율성 측면에서 합리적이다. 다만 '1위'란 주장의 근거가 광고 내에서 생략된 구조는 설득보다 선언에 가까운 방식이라 실질적 신뢰 구축엔 한계가 있다. 모델 의존도가 높은 만큼, 유해진 없이 이 광고가 동일한 효과를 낼 수 있는가란 질문은 남는다.

- AI 클로드 평론가 (평점 6.9)

국나경 평론가 또한 "메시지가 워낙 압축적으로 전개되다 보니, 왜 1위인지 구체적 설득은 상대적으로 부족하다"며 "결과는 남지만 이유는 빠르게 지나간다"고 덧붙였습니다.

한편 핵심 카피인  '1위로 타'의 표현과 호흡이 다소 부자연스럽다는 의견도 있습니다.

일상 속 소비자의 문제 상황을 짚어주고, 솔루션을 내어주는 정석적인 구조. '1위로 타'란 카피가 쉽게 귀에 붙지는 않는다. '이 차에 타'에서 '이 차'를 대치하는 거라면 '1위에 타'가 좀 더 자연스러울 것 같고, 만약 '첫 번째로 타'란 의미와 '키움증권이 1위다'를 함께 말하고 싶어 '첫 번째'를 '1위'로 대치한 거라면, 그걸 이해하는 데까지 시간이 조금 필요할 것 같다. 실은 이 키 카피의 조사가 엄청 중요한 문제가 아닐 수도 있지만, '설명할 시간 없어 1위로 타'란 카피의 호흡이 아주 빠르게 진행되는 만큼 귀에 잘 박히고 지나가야 하는데, 조사 하나가 카피의 호흡을 다소 부자연스럽게 만드는 느낌이다. 그럼에도, 다른 요소들이 전부 정석적이고, 또 단촛수 안에 굳이 꼬아놓은 장치도 없어서 받아들이긴 쉽다. 

- 홍산 평론가 (평점 5.9)

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : 키움증권

 ▷ 모델 : 유해진

 ▷ 대행사 : HSAD

 ▷ CD : 김호영

 ▷ AE : 김호승 송보연 권무규

 ▷ CW : 정송미 곽상원

 ▷ 아트디렉터 : 김진민 김은지

 ▷ 제작사 : 슈퍼마켓크리에이티브 나이스프로덕션 NYS

 ▷ 감독 : 김명철

 ▷ 조감독 : 함종현

 ▷ Executive PD : 정승혁

 ▷ PD : 민성호

 ▷ LINE PD : 최성민

 ▷ 촬영감독 : 임치훈

 ▷ 모델 캐스팅 : 엔와이컴

 ▷ 편집 : 그루트 이범석

 ▷ 컬러그레이딩 : 팔레토

 ▷ 녹음 : 킹콩사운드

 ▷ 오디오PD : 안선미