CJ온스타일, '월리런' 라방 흥행... 함께 뛰는 '펀런' 열풍

CJ온스타일이 지난 18일 국내 단독 판매한 '월리런' 참가권 판매 라이브 방송. CJ온스타일 제공 [뉴스락]

[뉴스락] CJ온스타일이 마라톤 대회 '월리를 찾아라! Run with 신한카드' 참가권을 소개한 모바일 라이브 커머스에서 고객 1인당 평균 1.7건의 참가권을 구매한 것으로 집계됐다고 20일 밝혔다.

개인 기록 경쟁보다 친구·가족과 함께 즐기는 '펀런' 트렌드가 두드러졌다는 분석이다.

실제로 가족 단위로 부담 없이 참여할 수 있는 5km 월리런 참가권은 방송 시작 10분 만에 준비 물량이 모두 소진됐다.

방송 중에는 함께 뛰는 방식에 대한 문의가 이어졌으며, 한 시간 동안 채팅 수는 전주 같은 시간대 방송보다 767% 늘었다.

2030 세대를 중심으로 이어지고 있는 러닝 열풍도 확인됐다. '월리런' 참가권 구매 고객의 60% 이상은 30대 이하였고, 전체 구매 고객 중 80% 이상은 CJ온스타일 모바일 앱 신규 고객으로 나타났다.

신한카드 'SOL페이' 앱을 통한 고객 유입 효과도 더해지며 팬덤형 콘텐츠의 화제성을 보여줬다.

라이브 방송 방송 시작 10분 만에 약 3만 뷰를 기록했고, 당일 전체 판매량의 약 70%가 이 시간에 집중됐다.

단순 참가권 판매를 넘어 러닝을 하나의 콘텐츠처럼 즐길 수 있도록 구성한 점이 고객 호응을 이끌었다고 설명했다.

CJ온스타일 관계자는 "2030세대를 중심으로 러닝이 취향과 세계관을 공유하는 문화 콘텐츠로 진화하면서 라방에 대한 반응도 예상보다 훨씬 뜨거웠다"며 "앞으로도 화제성 높은 IP와 라이프스타일 트렌드를 결합한 새로운 콘텐츠를 다양하게 선보일 계획"이라고 말했다.