연합뉴스에 따르면 SK AX가 환경 관련 허위·과장 광고를 인공지능으로 사전 탐지하는 새로운 서비스를 20일 공개했다.
이번에 출시된 '엑스젠틱와이어 컴플라이언스'(AXgenticWire Compliance)는 기업들이 법적 분쟁에 휘말릴 수 있는 콘텐츠를 미리 걸러내고 해결책까지 제시하는 AI 솔루션이다. 실제로 존재하지 않는 친환경 성과를 홍보해 소비자를 기만하는 그린워싱 행위가 주요 감시 대상이다.
환경기술산업법상 환경성 관련 허위·과장 표시와 기만적 광고, 부당 비교 및 비방성 홍보는 모두 금지 대상에 해당한다. 환경산업기술원 집계를 보면 그린워싱 적발 사례가 2020년 110건에서 2024년 2,528건으로 약 23배나 폭증했다.
ESG 규제 강화로 기업 이미지 실추와 금전적 피해 위험이 커진 만큼, 이 서비스는 AI를 활용해 리스크를 원천 봉쇄하는 데 초점을 맞췄다. 3,400건이 넘는 판례와 심의 결정 데이터가 탑재돼 위반 가능성을 정밀하게 판단한다.
사용법도 간편하다. 제품 소개서나 공시 보고서, 웹사이트 주소를 입력창에 넣으면 몇 초 안에 위반 여부와 가이드라인이 제공된다. 기존에는 담당자가 오랜 시간 수작업으로 검토해야 했으나, 비용과 시간 모두 대폭 절감할 수 있게 됐다.
위험도는 단계별로 분류해 안내되며, 문제 소지가 있는 표현에는 대체 문구가 제안된다. 법적 리스크 해소에 필요한 증빙 자료 목록도 함께 확인할 수 있다.
SK AX는 자사의 종합 ESG 관리 플랫폼 '클릭 ESG'를 통해 이 서비스를 고객사에 공급할 계획이다.
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