동화약품, 더마 뷰티 제품 국민가게 '다이소' 진출

피부과학 기반 기능성 화장품, 이른바 더마 코스메틱은 그간 백화점 화장품 코너나 피부과 처방전 옆에서나 볼 수 있는 고가 제품으로 통했다. 그런데 공식이 바뀌고 있다. 2000~5000원짜리 더마 코스메틱 장벽 케어 크림이 다이소 매대에 오르기 시작했다.

동화약품 '후시덤 베리어 리페어' 라인 제품 모습. 동화약품은 피부 장벽 케어를 앞세운 퍼스트 케어 브랜드 후시덤을 전국 다이소 매장과 온라인몰에 출시하며 가성비 더마 스킨케어 시장 공략에 나섰다. [사진=동화약품]

동화약품(대표이사 윤인호 · 유준하)이 18일 퍼스트 케어 브랜드 '후시덤(FUSIDERM)'을 전국 다이소 매장과 온라인몰에 선보이며 가성비 더마 뷰티 시장에 본격 가세했다.

다이소를 유통 전진기지로 택한 배경에는 시장 흐름을 읽은 전략이 담겼다.

고가 제품의 성분과 기능을 합리적인 가격에 구현하는 '듀프 소비(Dupe Consumption)' 트렌드가 뷰티 시장 전반으로 번지는 가운데, 제약사의 검증된 연구력이 경쟁 우위로 작용할 수 있다는 판단에서다.

동화약품이 승부수로 꺼내든 카드는 자체 개발 성분 '후시덤-P™'다. 푸시디움 코키네움 발효 추출 여과물에 판테놀을 결합한 이 성분이 베리어 리페어 · 큐어 립 두 라인 8종 전반의 뼈대를 이룬다. 건조하고 예민해진 피부의 보습과 장벽 회복이 핵심 기능이다.

베리어 리페어 라인의 간판 격인 SOS 크림은 판테놀 5% 고함량을 앞세워 차별화를 꾀했다. 인체적용시험에서 3일 사용 후 경미한 피부 수분 손실량 개선율 55.5%, 외부 자극으로 손상된 피부 진정 개선율 80.8%를 확보했다. 크림 미스트 · 수분 크림 · 비비 크림 · 선크림 · 크림 마스크가 나머지 라인을 구성한다.

립 케어 라인도 같은 궤를 걷는다. 큐어 립 크림과 큐어 립 마스크에는 후시덤-P™와 함께 알란토인 · 비타민E를 배합해 건조하고 민감한 입술 관리에 집중했다. 기능별 전문 라인을 단계적으로 넓혀 더마 스킨케어 시장 내 입지를 굳혀 나간다는 계획이다.

동화약품 관계자는 "120년 넘게 쌓아온 제약 연구 역량을 스킨케어로 풀어낸 것이 후시덤의 출발점"이라며 "소비자들이 가격 부담 없이 전문적인 더마 케어를 경험할 수 있도록 제품과 채널 모두 지속적으로 확장해 나갈 것"이라고 말했다.

[폴리뉴스 김진우 기자]