더본코리아, 몽골 울란바토르에 '홍콩반점' 1호점 개점... 글로벌 브랜드 확장 본격화

몽골 울란바토르에 위치한 홍콩반점 매장 전경. 더본코리아 제공 [뉴스락]

[뉴스락] 더본코리아가 몽골 울란바토르에 홍콩반점을 선보이며 시장 공략에 시동을 건다.

더본코리아는 지난 9일 몽골 수도 울란바토르에 ‘홍콩반점(Paik's noodle)’ 1호점을 오픈했다고 18일 밝혔다.

더본코리아는 2023년 ‘새마을식당’ 몽골 진출 이후 현재 5개점까지 늘린 성공적 운영 경험과 몽골 현지에서 짜장면, 짬뽕 등 ‘한국식 중화요리’에 대한 관심이 높아지고 있다는 시장 흐름 분석에 따라 이번 ‘홍콩반점(Paik's noodle)’ 진출을 결정했다.

울란바토르는 몽골 전체 인구 약 350만명 중 70% 이상인 250만명이 거주하는 최대 소비 상권으로, 최근 한류 콘텐츠와 OTT 플랫폼 확산 영향으로 한국 식문화에 대한 관심이 빠르게 확대되고 있다.

홍콩반점 몽골 1호점은 지난 9일 오픈 직후 고객 방문이 집중되며 초기 주문량이 급증하는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다. 고객이 한꺼번에 몰려 운영 안정화와 고객 서비스 품질 확보를 위해 한시적으로 제한 운영을 진행하기도 했다. 오픈 다음 날인 10일에는 매출이 전일 대비 약 2배 수준 증가했다.

오픈 현장에는 몽골 현지 방송 매체들이 직접 매장을 방문해 취재를 진행하는 등 현지 미디어의 높은 관심도 이어졌다. 현지 방송에서는 홍콩반점을 최초의 한국식 중화요리 ‘프랜차이즈’로 소개하며 짜장면과 짬뽕 등 한국식 중화요리에 대한 소비자 관심을 집중 조명하기도 했다.

올해 하반기에는 새마을식당 몽골 5호점이 위치한 아유드타워(Ayud tower)에 홍콩반점 2호점 출점도 추진하고 있다.

더본코리아 관계자는 “전 세계적으로 한식에 대한 관심이 높아지면서 국가별로 다양한 한국식 메뉴에 대한 현지화 요청이 이어지고 있다”며 “더본코리아는 다양한 종류의 한국식 메뉴를 론칭해 운영한 다브랜드 강점 노하우를 바탕으로 국가별 시장 특성과 소비 트렌드를 적극 반영해 브랜드 글로벌 확장을 지속적으로 이어나갈 계획이다”로 말했다.