K-뷰티, 1분기에도 中 넘어 서구권 수출 확대

뷰티 기업 에이피알이 지난달 미국 캘리포니아에서 열린 음악 축제 ‘코첼라’에서 자사 브랜드 부스를 열었다. 에이피알은 엿새간 운영된 부스에 5만4000여명이 다녀갔다고 밝혔다. [사진=에이피알]

【투데이신문 강현민 기자】국내 화장품 산업의 수출 지형도가 변화하고 있다. 지난해 대미 수출액이 대중국 수출을 앞지른 데 이어, 올해 1분기에도 서구권 중심의 기조가 더해지는 양상이다. 특히 인디 브랜드들이 주도하는 북미·유럽 시장 진출이 파죽지세로 커지고 있는 모습이다.

17일 관세청 및 관련 업계에 따르면 올해 1분기 화장품 수출액은 31억달러로 전년 동기 대비 19% 증가했다. 4월 한 달 수출액은 13.6억 달러를 기록, 지난해 동기 대비 32% 급증하며 상승세를 이어가고 있다.

특히 미국과 유럽 시장의 확대가 두드러지는 모습이다. 식품의약품안전처에 따르면 미국은 지난해 중국을 제치고 우리나라 화장품 수출국 1위로 올라선 이후 올해 1분기에도 이런 흐름을 유지하고 있는 것으로 나타났다. 올해 1분기 미국 수출액은 6.2억달러, 중국은 4.7억달러다.

업계에선 이러한 흐름이 일시적 현상이 아니라 장기적 흐름으로 보고 있다. 뷰티업계 관계자는 “중국 내 젊은층의 ‘궈차오’(애국 소비) 경향과 현지 로컬 브랜드 성장으로, 중국 시장 진출이 예전 만큼 쉽지 않은 게 사실”이라며 “K-콘텐츠 확산으로 한국 제품에 대한 관심도가 높아진 미국이나 유럽 시장의 공략이 현재로선 더 매력적이고 앞으로도 그럴 것으로 전망한다”라고 말했다.

중소벤처기업부가 발표한 1분기 중소기업 온라인 수출 통계에서도 화장품의 미국 수출은 60.8% 증가했다. 특히 영국(+282.8%)과 네덜란드(+133.8%) 등 유럽 시장의 수출액이 세 자릿수 성장률을 기록하며 새로운 격전지로 떠오르고 있다. 

이러한 수출 다변화의 중심에는 서구권 소비자들의 취향을 저격한 ‘인디 브랜드’들이 있다.

가장 눈에 띄는 성과를 거둔 곳은 에이피알(APR)이다. 에이피알은 올해 1분기 연결 매출 5934억원을 기록하며 전년 동기 대비 123% 성장했다. 특히 미국 시장의 성장이 압도적이다. 1분기 미국 매출은 전년 대비 250.8% 급증한 2485억원으로, 전체 해외 매출의 42%를 차지했다.

아마존과 소셜미디어 기반의 데이터 마케팅을 통해 서구권 소비자를 공략한 전략이 유효했다는 분석이다. 미국 시장조사업체 나비고 마케팅(Navigo Marketing)에 따르면 1분기 미국 아마존 뷰티 카테고리에서 에이피알은 점유율 14.1%로 1위를 차지했다.

비건 뷰티 브랜드인 달바글로벌 역시 서구권에서 전성기를 맞이하고 있다. 달바의 올해 1분기 매출은 1712억원으로 전년 동기 대비 51% 성장했으며, 해외 매출 비중은 69%까지 확대됐다. 특히 북미와 유럽 시장에서 각각 전년 대비 192%, 214%의 매출 성장률을 기록하며 수출 다변화의 사례로 꼽히고 있다.