| 서울=한스경제 김종효 기자 | 올리비아로렌은 크리에이터 단희와 협업해 일상 밀착형 스타일링 큐레이션 마케팅을 강화한다고 15일 밝혔다.
OVLR의 여성복 브랜드 올리비아로렌은 21만 팔로워를 보유한 단희와 함께 실생활에 바로 적용할 수 있는 스타일링 정보를 제공하는 콘텐츠를 선보인다. 최근 소비자들은 실제 생활에서 활용 가능한 스타일링을 선호하는 추세다. 이에 올리비아로렌은 크리에이터와 협업해 제품 활용도를 직관적으로 보여주는 콘텐츠를 기획했다.
올리비아로렌은 지난해부터 'Stunning Moment' 캠페인을 통해 현대 여성의 라이프스타일을 담은 콘텐츠를 정기적으로 전개하고 있다. 이번 협업은 단순 화보를 넘어 소비자 취향과 라이프스타일에 맞춘 리얼웨이 콘텐츠로 고객 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다.
올해 두 번째 에피소드에는 단희가 참여했다. 단희의 자연스럽고 도시적인 분위기와 올리비아로렌의 편안함, 실용성, 감도 높은 이미지를 결합해 브랜드 감성을 새롭게 전달한다. 3040 여성 소비자를 겨냥해 온라인과 오프라인에서 브랜드 경험을 확장할 계획이다.
캠페인은 도쿄의 카페, 거리, 산책길 등 일상적인 공간을 배경으로 데일리 시티룩을 제안한다. 아침, 낮, 오후 등 시간대별로 변화하는 현대 여성의 라이프스타일을 컨템포러리, 온라인 익스클루시브, 레브 등 3개 신규 라인 신제품으로 표현했다. 소비자가 참고할 수 있는 스타일링 가이드 형태로 콘텐츠를 구성했다.
컨템포러리 라인은 단정하고 세련된 출근룩, 온라인 익스클루시브 라인은 편안하고 감각적인 캐주얼, 레브 라인은 산책이나 여행에 어울리는 활동적인 데일리룩을 중심으로 선보인다. 출근부터 여가까지 다양한 상황에 맞춘 스타일링을 제시하며 제품군과 품질 경쟁력을 강조했다.
올리비아로렌 관계자는 “Stunning Moment 캠페인은 변화하는 소비 트렌드와 세분화된 고객 라이프스타일을 반영해 브랜드만의 실용적이고 클래식한 스타일을 현대적으로 재해석한 콘텐츠”라며 “앞으로도 영향력 있는 크리에이터와 협업해 고객 일상에 공감하는 스타일링 콘텐츠를 지속적으로 선보이고 고감도 큐레이션 마케팅을 강화하겠다”고 말했다.
이번 캠페인 화보는 4월 오픈한 OVLR 자사몰과 공식 SNS 채널에서 순차적으로 공개된다.
Copyright ⓒ 한스경제 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
