글로벌 뷰티 기업 미미박스가 자사 색조 브랜드 ‘카자(Kaja)’를 앞세워 북미 시장 유통 확장에 속도를 내고 있다. 미국 시장에서 성장세를 이어온 카자가 올리브영 미국 매장에 입점하면서 오프라인 채널까지 보폭을 넓히는 모습이다.
미미박스는 K-뷰티 메이크업 브랜드 ‘카자’가 이달 말 미국 올리브영 온라인몰과 오프라인 매장에 입점한다고 14일 밝혔다. 최근 K-뷰티 브랜드의 미국 유통 채널 진출이 이어지는 가운데 색조 카테고리 확장 사례로 주목된다.
카자는 글로벌 뷰티 리테일러 세포라와 협업을 통해 성장한 K-뷰티 색조 브랜드다. 북미 시장에서는 MZ세대를 중심으로 인지도를 빠르게 확대해 왔다.
브랜드 대표 제품인 ‘뷰티 벤토(Beauty Bento)’는 3단 구조 아이섀도 제품으로, 도시락 형태 패키지를 적용한 점이 특징이다. 이 제품은 글로벌 뷰티 매거진 얼루어(Allure)의 ‘Best of Beauty’ 어워드를 수상하며 제품력과 화제성을 동시에 인정받았다.
카자의 하트형 패키지, 스탬프형 블러셔 등 제품 디자인은 소셜미디어 중심 소비 트렌드와 맞물리며 확산력을 키우고 있다. 특히 틱톡(TikTok)을 중심으로 한 ‘콘텐츠형 메이크업’ 흐름 속에서 제품 자체가 콘텐츠로 소비되는 구조를 만들고 있다는 평가가 나온다.
이번 미국 올리브영 입점은 카자의 기존 유통 전략 확장 과정으로 해석된다. 카자는 앞서 아마존(Amazon), 틱톡샵(TikTok Shop), 타깃(Target) 등 디지털 및 대형 리테일 채널을 통해 북미 시장에 진입해 왔다.
업계에서는 올리브영 미국 매장이 K-뷰티 브랜드의 글로벌 테스트베드 역할을 수행하고 있다는 점에 주목하고 있다. 특히 온라인 기반 성과를 오프라인 큐레이션 매장으로 연결하는 구조는 브랜드 인지도와 구매 전환을 동시에 확보하는 전략으로 꼽힌다.
카자는 이달 개장하는 미국 패서디나점을 시작으로 올리브영 현지 매장 입점을 확대할 계획이다. 이를 통해 북미 소비자와의 접점을 오프라인까지 확장한다는 전략이다.
다만 북미 뷰티 시장은 경쟁이 치열한 구조다. 글로벌 브랜드뿐 아니라 인디 뷰티 브랜드까지 빠르게 성장하고 있어, 지속적인 제품 차별화와 콘텐츠 확산력이 핵심 변수로 작용할 전망이다.
미미박스는 카자가 단순한 화장품 브랜드를 넘어 제품 자체가 콘텐츠가 되는 구조를 가진 브랜드라고 설명했다. 또한 올리브영 입점을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 K-뷰티 색조 카테고리에서 새로운 기준을 만들겠다는 계획이다.
한편 미미박스는 또 다른 브랜드 ‘누니(nooni)’를 통해 아마존 립 카테고리 1위를 기록하고 틱톡에서 수억 뷰를 확보하는 등 북미 시장에서 성과를 확대하고 있다. 이번 카자의 올리브영 입점은 이러한 흐름을 이어가는 확장 전략으로 평가된다.
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