웰니스샷·구미형 식품이 매출 견인
560여 개 신규 브랜드 생태계 구축
온오프라인 큐레이션 역량 강화
서울 광화문 소재의 '올리브베러 광화문점' 외부 전경 /올리브영 제공
[포인트경제] CJ올리브영의 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’가 론칭 100일을 맞으며 K-웰니스 생태계 확장에 속도를 내고 있다. 올리브영은 지난 14일, 올리브베러를 통해 웰니스 상품을 새롭게 경험한 회원이 180만명을 넘어섰으며 외국인 관광객 매출 비중이 급증하는 등 가시적인 성과를 거뒀다고 밝혔다.
지난 1월 30일 첫선을 보인 올리브베러는 ‘잘 먹기’, ‘잘 채우기’ 등 고객 라이프스타일에 맞춘 직관적인 카테고리 재정립을 통해 웰니스 문턱을 낮췄다. 특히 간편하게 섭취할 수 있는 웰니스샷과 구미형 건강식품을 전면에 배치한 전략이 적중했다. 실제 지난달 말 기준 매출 상위 30개 제품 중 절반 이상을 이들 제품군이 차지하며 대중적인 수요를 이끌어냈다.
올리브영은 ‘타이거모닝’, ‘도씨’ 같은 국내 인디 브랜드부터 ‘유스트’ 등 글로벌 브랜드까지 560여 개 브랜드의 상품 1만3000개를 새롭게 입점시켰다. 자체 브랜드(PB)인 ‘올더베러’ 역시 실속 있는 가격으로 웰니스 입문을 도왔다. 올더베러 제품 구매 고객이 평균 3~4개의 타 브랜드 제품을 추가 구매하는 등 시장 전체의 파이를 키우는 마중물 역할을 하고 있다.
서울 강남역 인근에 위치한 '올리브베러 강남역점' 내부 전경 /올리브영 제공
방한 관광객들 사이에서도 올리브베러는 필수 방문 코스로 자리 잡으며 지난 2월 초 7% 수준이었던 외국인 매출 비중은 4월 말 기준 50%에 육박할 정도로 급성장했다. 외국인 구매 상위권에 리쥬란, 비비랩, 낫띵베럴 등 국내 브랜드들이 이름을 올리며 K-이너뷰티의 글로벌 경쟁력을 입증했다.
올리브영은 향후 온오프라인 전 채널에서 경험 중심의 큐레이션을 강화할 방침이다. 온라인몰은 세부 목적과 기능별로 쇼핑 환경을 개편하고, 오프라인은 광화문과 강남역을 넘어 연내 명동과 성수 등 핵심 상권에 10개 매장을 추가로 확보할 계획이다.
올리브영 관계자는 “지난 100일은 K-뷰티의 성공 공식을 웰니스 시장에 이식해 글로벌 확장 가능성을 확인한 시간이었다”며 “앞으로도 신진 브랜드를 지속 발굴해 K-웰니스의 경쟁력을 세계 시장 수준으로 끌어올리겠다”고 말했다.
Copyright ⓒ 포인트경제 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
