MUUT이 중국 상하이 핵심 상권 난징시루에 팝업 스토어를 열고 글로벌 시장 확대에 나섰다. 국내 패션 브랜드들의 중국 재진출 움직임이 이어지는 가운데, 공간 경험 중심 전략으로 현지 소비자 접점을 넓히려는 시도로 풀이된다.
MUUT은 상하이 난징시루에 위치한 흥업태고회에서 팝업 스토어를 운영한다고 13일 밝혔다.
이번 팝업은 신규 컬렉션 ‘MEND’를 중심으로 구성됐다. 브랜드 측은 단순 제품 판매 공간을 넘어 MUUT의 디자인 철학과 세계관을 공간 형태로 구현하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.
MUUT은 ‘Curious Always’를 슬로건으로 내세우고 있다. 아이웨어를 단순 액세서리가 아닌 스타일 오브제로 재해석해 감각적인 디자인과 실루엣을 강조하는 브랜드다.
론칭 2년 차 브랜드지만 서울 성수와 명동, 한남, 압구정, 연남 등 주요 패션 상권에 매장을 확대하며 빠르게 인지도를 높여왔다.
해외 시장에서도 대만과 싱가포르 진출을 진행한 데 이어 이번 상하이 팝업을 통해 중국 시장 공략에도 속도를 내는 분위기다.
최근 중국 패션 시장에서는 개성과 디자인 차별성을 강조한 한국 패션·라이프스타일 브랜드 수요가 다시 확대되는 흐름도 나타나고 있다. 특히 상하이와 베이징 등 주요 도시를 중심으로 공간 경험형 팝업 스토어가 브랜드 마케팅 핵심 전략으로 자리잡는 추세다.
MUUT은 이번 팝업 공간 전반에 브랜드 철학인 ‘호기심(Curious Always)’ 개념을 반영했다.
브랜드 디자인팀은 입체 구조물과 오브제 등을 활용해 낯설고 새로운 감각을 시각적으로 구현했다고 설명했다. 방문객이 공간을 이동하며 브랜드 메시지를 자연스럽게 경험하도록 설계했다는 점도 특징이다.
신규 컬렉션 ‘MEND’는 미완의 시절과 관계 속 상처, 회복 과정을 디자인 테마로 풀어냈다.
리본 형태 메탈 디테일과 밴드 구조 등 상징적 요소를 제품 곳곳에 반영해 고객들이 직접 발견하는 재미를 강조했다. 브랜드 측은 결핍과 상처를 또 다른 아름다움으로 바라보는 미학을 담았다고 설명했다.
패션 업계에서는 최근 제품 자체보다 브랜드 서사와 공간 경험이 소비자 구매 결정에 미치는 영향이 커지고 있다는 분석이 나온다. 특히 MZ세대를 중심으로 ‘브랜드 세계관 소비’ 트렌드가 강화되면서 체험형 팝업 마케팅 경쟁도 확대되는 분위기다.
MUUT은 상하이를 패션과 문화, 트렌드가 빠르게 교차하는 도시로 평가하며 글로벌 확장의 핵심 시장 가운데 하나로 꼽았다.
브랜드 관계자는 “중국 고객들이 MUUT 컬렉션과 브랜드 세계관을 보다 입체적으로 경험할 수 있는 계기가 되길 기대한다”고 밝혔다.
다만 중국 패션 시장 경쟁이 치열해지고 있는 만큼, 장기적인 현지 브랜드 인지도 확보와 안정적 유통망 구축이 향후 과제로 꼽힌다. 현지 소비자 취향 변화 속도가 빠른 점 역시 변수다.
한편 MUUT의 상하이 팝업 스토어는 오는 8월 31일까지 운영되며 브랜드 주요 컬렉션과 공간 콘텐츠를 함께 선보일 예정이다.
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