롯데홈쇼핑, 육아템 라이브방송 주문액 4배 뛰었다

[이데일리 김지우 기자] 롯데홈쇼핑이 육아상품 라이브방송을 통해 3040 고객층 유입과 유아동 상품 주문량이 늘어난 것으로 나타났다.

롯데홈쇼핑의 라이브방송 ‘맘심톡톡’장면. (사진=롯데홈쇼핑)

롯데홈쇼핑은 라이브커머스 ‘엘라이브’ 유아동 전문 프로그램 ‘맘심톡톡’을 지난해 12월 론칭한 후 올해 들어 ‘엘라이브’의 유아동 상품 주문액은 전년 대비 4배 신장했다고 12일 밝혔다. 특히 ‘맘심톡톡’은 일반 유아동 라방 대비 주문액이 최대 6배 높게 나타났다. 회사는 육아맘 취향을 반영한 프리미엄 상품 구성과 혜택 중심 운영이 인기 요인으로 꼽았다.

맘심톡톡은 구매 고객의 90%가 3040세대다. 엘라이브의 신규 고객 확보와 고객층 다변화에도 기여하고 있다는 설명이다.

롯데홈쇼핑은 출산율 반등과 한 자녀에게 소비를 집중하는 ‘골드키즈’ 트렌드 확산에 맞춰 ‘맘심톡톡’ 편성을 2배 확대하고, 상품군도 다양화할 예정이다. 오는 13일에는 친환경 기저귀 브랜드 ‘로맘스’의 신상품을 단독 론칭한다. 18일에는 프리미엄 기저귀 ‘킨도’를 1+1 구성으로 선보인다.

또 ‘베이비부스트 분유포트’의 첫 론칭 방송도 진행한다. 이 밖에도 덴마크 유아가구 브랜드 ‘리앤더’, 국내 유아매트 브랜드 ‘파크론’ 등 인기 육아용품을 순차적으로 선보일 예정이다.

이정배 롯데홈쇼핑 엘라이브팀장은 “유아동 전문 프로그램 ‘맘심톡톡’이 구매 고객의 90%가 3040세대로 나타나는 등 육아맘들로부터 좋은 호응을 얻고 있다”며 “앞으로도 고객 수요를 반영한 검증된 유아동 상품을 다양하게 선보이고, 실시간 소통을 강화해 프로그램 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.