"日 MZ 홀렸다"…KCON 간 CJ제일제당 `비비고`

[이데일리 김미경 기자] CJ제일제당(097950)이 일본 대형 K팝 행사에서 한식 브랜드 ‘비비고’를 앞세워 현지 소비자 공략에 나섰다.

CJ제일제당은 지난 8~10일 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 K페스티벌 ‘KCON JAPAN 2026’에서 비비고 부스를 운영하고 K푸드를 즐길 수 있는 다양한 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.

KCON JAPAN 2026를 찾은 일본 소비자들이 비비고 부스에서 비비고 만두와 미초 세트를 즐기고 있다.

비비고 부스는 K팝 아티스트 ‘ZEROBASEONE(제로베이스원)’과 함께하는 ‘해피 비비고데이(Happy bibigo day)’를 콘셉트로 꾸며졌다. 아티스트의 팀 색상인 ‘블루’와 비비고 로고를 조합한 부스 디자인에 생일파티 콘셉트로 부스 입구에 대형 케이크 오브제를 설치해 인증샷을 찍는 방문객들로 연일 발 디딜 틈 없었다.

비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성한 세트 메뉴를 제공했다. 사흘 내내 푸드트럭 앞에 긴 대기 줄이 이어지며 인산인해를 이뤘다고 CJ제일제당 측은 전했다. CJ제일제당에 따르면 이번 행사 기간 약 2만개의 K푸드를 제공해 K푸드의 위상과 인기를 다시 한번 확인할 수 있었다.

CJ제일제당은 일본을 ‘K푸드 글로벌 영토확장’의 새 전략지역으로 삼고 지난해 9월 일본 치바현 키사라즈시에 약 1000억원을 투입해 신규 만두 공장을 완공했다. 국내 식품업계 최초로 건설한 일본 현지 생산시설로, 최첨단 생산라인에서 ‘비비고 만두’를 생산해 일본 전역에 공급하고 있다.

치바 공장 본격 가동 이후 선보인 신제품 ‘비비고 만두교자’는 올 3월 출시 후 첫 달 매출만 약 7억 원을 달성했다. 또 단기간 현지 주요 유통 채널 6000여개 점포에 입점하는 성과를 거뒀다. 이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 시장점유율 10%를 달성했다.

현재 일본에서는 CJ제일제당의 비비고 만두, 미초, 냉동김밥, K-소스 등이 이온(AEON), 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만 개의 점포에서 판매 중이다. CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

KCON JAPAN 2026 비비고 부스 전경