'왕사남' 박지훈, 오리온 '닥터유 제주용암수' 새 얼굴 됐다

[이데일리 김미경 기자] 배우 박지훈이 오리온의 닥터유 제주용암수의 새 얼굴이 됐다. 오리온(271560)은 영화 ‘왕과 사는 남자’(왕사남)에서 단종을 연기해 전 국민의 마음을 사로잡았던 배우 박지훈을 ‘닥터유 제주용암수’ 모델로 선정했다고 11일 밝혔다.

오리온의 계열사 쇼박스가 배급한 영화 ‘왕사남’은 1680만 관객을 동원하며 흥행에 성공해 국내 영화 중 ‘역대 매출 1위’와 ‘누적 관객 수 2위’라는 기록을 세웠다. 극 중 단종 이홍위 역을 맡은 박지훈은 섬세하고 깊이 있는 연기로 ‘천만 배우’ 반열에 올랐다.

오리온 ‘닥터유 제주용암수’ 모델 박지훈 이미지

오리온은 “박지훈이 지닌 풋풋하고 깨끗한 이미지가 젊은 세대에서 높은 호감도로 이어지고 있는 데다, 작품을 통해 보여준 진정성 있는 연기가 브랜드 신뢰도를 강화하는 데 긍정적으로 작용할 것으로 판단해 모델로 발탁했다”고 선정 배경을 전했다. 이어 “세대를 아우르는 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 공감대를 넓혀갈 수 있을 것”이라고 기대했다.

오리온은 ‘물오른 박지훈의 물’ 콘셉트로 제주 수원지의 청정함과 닥터유 제주용암수의 ‘건강한 물’ 이미지를 강조하는 마케팅을 본격 전개할 계획이다. 배우로서 한층 성장한 박지훈의 이미지와 제주가 빚어낸 깨끗한 물의 가치를 연결해 여름 성수기 공략에 나선다는 전략이다.

오리온은 온·오프라인 판매처에서 박지훈의 매력을 만나볼 수 있는 다양한 활동을 이어간다. 수분 보충이 필요한 스포츠 행사에서 영상, 배너 등 광고물 설치와 닥터유 제주용암수 체험 기회를 제공하는 한편, 자사몰 ‘닥터유몰’에서는 한정판 굿즈와 스페셜 키트를 선보이는 등 소비자 접점을 넓히기 위한 프로모션도 함께 진행할 예정이다.

오리온 관계자는 “박지훈의 깨끗하고 진정성 있는 이미지가 닥터유 제주용암수의 건강한 브랜드 가치를 높일 수 있을 것으로 기대한다”며 “소비자 접점을 확대해 여름 성수기 시장에서 경쟁력을 높여 나갈 것”이라고 밝혔다.