글로벌 매출 2705억원 달성… 인도 법인 통합 시너지 본격화
‘두바이ST 찰떡파이’ 등 트렌드 제품과 프리미엄 브랜드 육성 주효
저효율 SKU 정리 등 경영 효율화로 영업이익률 3.5% 기록
[포인트경제] 롯데웰푸드가 내수 소비 둔화를 원재료비 상승이라는 악재 속에서도 글로벌 사업의 가파른 성장과 경영 효율화를 통해 1분기 실적 반등에 성공했다.
롯데웰푸드 CI
8일 롯데웰푸드에 따르면 올해 1분기 연결 기준 매출액은 1조 273억원으로 전년 대비 5.4% 증가했다. 특히 영업이익은 358억원을 기록하며 전년 동기 대비 118%라는 폭발적인 성장세를 보였다. 영업이익률은 3.5%를 기록했다.
이번 실적 반등은 인도와 카자흐스탄 등 글로벌 거점 법인의 호조가 견인했다. 인도에서는 법인 통합 이후 판매 채널 확대와 주력 제품의 판매량 증가가 시너지를 냈으며, 카자흐스탄 역시 현지 내수 매출과 수출이 동시에 늘어났다. 이에 따라 해외법인 매출은 전년 대비 18% 신장한 2705억원을 기록했다. 미국과 중국 등 주요 수출국 거래선 확대로 수출액(660억원)도 8% 증가하면서 전체 매출 중 해외 비중은 32%까지 확대됐다.
국내 시장에서는 프리미엄 브랜드 육성과 트렌드 대응에 집중했다. 몽쉘, 빼빼로 등 메가 브랜드의 라인업을 고급화하고 ‘두바이ST 찰떡파이’와 같이 시장 트렌드를 즉각 반영한 신제품을 출시해 소비자 니즈에 부응했다. 아울러 저효율 SKU(상품 가짓수)와 채널을 합리화하고 물류 프로세스를 최적화하는 등 수익성 중심의 내실 경영을 지속한 점도 성과를 뒷받침했다.
롯데웰푸드는 향후 중동 전쟁 리스크로 인한 원자재 가격 상승 등 불확실성이 지속될 것으로 보고 시장별 맞춤형 전략을 강화할 방침이다. 국내에서는 프로야구 KBO 협업 마케팅과 빙과 성수기 수요 선점에 나서는 한편, 해외에서는 통합 인도 법인의 운영 효율성을 극대화하고 카자흐스탄 내 롯데 브랜드 도입을 확대할 계획이다.
브랜드 경쟁력 강화를 위한 디자인 혁신으로 롯데웰푸드는 최근 대표 스낵 브랜드 ‘꼬깔콘’의 패키지를 5년 만에 리뉴얼했다. 이번 리뉴얼은 역동적인 삼각뿔 BI와 감각적인 색상을 적용해 1020세대인 ‘잘파(Z+alpha)’ 세대를 겨냥한 것이 특징이다. 특히 글로벌 시장 공략을 위해 영문 브랜드명 ‘KOKALKON’을 병기하고 브랜드 슬로건을 강조하는 등 시각적 요소를 강화했다. 실제 소비자 조사에서도 10대와 20대로부터 트렌디하다는 긍정적인 반응을 얻으며 브랜드 노후화 탈피에 성공했다는 평가다.
롯데웰푸드 관계자는 “대외적 불확실성이 상존하고 있으나 글로벌 시장 경쟁력 제고와 국내 사업 효율화를 통해 내실 있는 성장을 거뒀다”며 “앞으로도 핵심 브랜드의 글로벌 확산을 가속화하고 견조한 수익성을 유지해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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