에이피알, 분기 매출 6천억 눈앞···‘해외 90%’로 K뷰티 새 판 짰다

[사진=에이피알]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 글로벌 뷰티 기업 에이피알이 미국 시장을 중심으로 한 글로벌 성장세에 힘입어 역대 최대 분기 실적을 기록했다. 전체 매출의 90% 가까이를 해외에서 거두며, 기존 K뷰티 기업들과는 다른 글로벌 중심 매출 구조를 구축했다는 평가가 나온다.

7일 에이피알에 따르면 올해 1분기 연결 기준 매출 5934억원, 영업이익 1523억원을 기록했다. 전년 동기 대비 각각 123.0%, 173.7% 증가한 수치다. 매출과 영업이익 모두 창사 이후 최대 분기 실적이다.

특히 해외 시장 성장세가 두드러졌다. 1분기 해외 매출은 전년 동기 대비 179.9% 증가한 5281억원으로 집계됐다. 전체 매출에서 해외 비중은 89.0%까지 확대됐다. 지난해 같은 기간보다 18.1%포인트 상승한 수치다.

업계에서는 미국 시장이 실적 성장을 이끈 핵심 동력으로 보고 있다. 미국 매출은 2485억원으로 전년 대비 250.8% 급증하며 전체 실적을 견인했다. 전체 매출의 41.9%를 미국 시장에서 거둔 셈이다.

온라인 플랫폼 내 영향력도 빠르게 확대되고 있다. 미국 시장조사업체 나비고 마케팅에 따르면 에이피알은 지난해 미국 아마존 뷰티 카테고리 연간 브랜드 점유율 7.1%로 3위를 기록한 데 이어, 올해 1분기에는 점유율 14.1%로 1위에 올랐다.

에이피알 분기 매출 추이. [사진=에이피알]

오프라인 유통망 확대에도 속도를 내고 있다. 대표 브랜드 메디큐브는 기존 얼타뷰티 입점에 이어 연내 미국 주요 대형 오프라인 채널로 입점을 확대할 예정이다. 앞서 지난 3월에는 프랑스·독일·이탈리아·스페인 등 유럽 17개국 세포라 온·오프라인 채널에 순차 진출했고, 인도 최대 뷰티 플랫폼 나이카(Nykaa)와 전략적 파트너십도 체결했다.

사업 부문별로는 화장품·뷰티 부문의 성장세가 가장 가팔랐다. 해당 부문 매출은 전년 동기 대비 174.3% 증가한 4526억원을 기록했다. 메디큐브의 PDRN 제품군은 출시 약 20개월 만에 글로벌 누적 판매량 5000만개를 넘어섰고, 토너패드 제품군 역시 누적 판매량 2000만개를 돌파했다는 설명이다.

뷰티 디바이스 부문도 성장 흐름을 이어갔다. 1분기 뷰티 디바이스 매출은 전년 대비 46.0% 증가한 1327억원으로 집계됐으며, 이는 역대 최대 분기 매출이다. 화장품과 디바이스를 결합한 ‘뷰티 테크’ 전략이 해외 시장에서도 본격적으로 안착하고 있다는 분석이 나온다.

실제 메디큐브는 지난 3월 미국 아마존 ‘빅 스프링 세일(Big Spring Sale)’ 행사에서 전체 뷰티 카테고리 베스트셀러 100위 안에 10개 제품을 올렸다. K뷰티 브랜드 가운데 가장 많은 제품이 순위권에 진입한 사례로 알려졌다.

에이피알 관계자는 “에이피알의 차별화된 제품 경쟁력이 국내외 브랜드 인지도 상승으로 연결되고 있는 가운데 기존 시장에서의 성공이 글로벌 전역으로 확산되며 신규 수요를 창출하는 ‘플라이휠 효과(Flywheel Effect)’가 발휘되고 있다”며 “신규 시장 진출과 유통 채널 다각화로 지속적 외형 성장을 도모하는 한편, 고객과 시장의 트렌드를 반영한 신제품도 적극 출시해 퀀텀 점프를 이어갈 것”이라고 말했다.