롯데웰푸드, '꼬깔콘' 패키지 리뉴얼... 5년만에 새 옷 입는다

꼬깔콘 리뉴얼 패키지. 롯데웰푸드 제공 [뉴스락]

[뉴스락] 롯데웰푸드가 대표 스낵 브랜드 ‘꼬깔콘’의 패키지 디자인을 2021년 이후 5년만에 리뉴얼했다고 7일 밝혔다. 

이번 디자인 리뉴얼은 그간 꼬깔콘이 쌓아온 브랜드 자산을 유지하면서 보다 재미있는 요소를 적용한 것이 특징이다. 또한 글로벌 소비자 공략을 고려해 영문 브랜드명도 함께 표기했다.

새로운 패키지 디자인은 젊은 세대가 재미있게 느낄만한 요소를 적용했다. 꼬깔콘 특유의 삼각뿔 모양 BI(Brand Identity, 브랜드 정체성)을 사선으로 살짝 기울이고, 배경 색상도 젊은 타깃이 선호하는 감각적인 컬러를 적용해 역동성을 부여했다. 

꼬깔콘 과자 표면의 울퉁불퉁한 모양도 삼각뿔 BI에 녹여내 특징을 잘 드러내도록 했다. 특히, ‘매콤달콤한맛’은 강렬하게 대비되는 색상을 사용하고, 바삭한 식감이 느껴지는 패턴 그래픽을 추가해 1020세대 소비자의 눈길을 끈다.

브랜드 이름 부분에는 글로벌 소비자를 겨냥해 영문 ‘KOKALKON’을 한글 아래에 함께 표기했다. 꼬깔콘만의 바삭한 식감과 경쾌한 소리를 더욱 강조하기 위해 우측 하단에는 꼬깔콘의 슬로건 ‘소리까지 맛있다’를 삽입했다.

새로운 꼬깔콘의 디자인은 소비자 조사에서 ‘잘파(Z+alpha)’ 세대 소비자에게 큰 호응을 받기도 했다. 10대~40대 소비자를 대상으로 한 자체 조사에서 기존 디자인 대비 ▲새로움, ▲차별성, ▲트렌디 요소가 평균 3점대에서 4점대로 올랐으며, 특히 10대와 20대 사이에서는 전체 평균 점수 이상의 점수를 기록해 좋은 반응을 이끌어냈다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 디자인 리뉴얼은 꼬깔콘의 특징인 ‘바삭한 식감’을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다”라며 “SNS 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 지속적으로 넓혀나갈 계획이다”라고 말했다.