게임·요리·리뷰 결합…번들 전략으로 독자층 확대
(뉴욕=연합뉴스) 김연숙 특파원 = 미국 일간 뉴욕타임스(NYT) 유료 구독자 수가 1천300만명을 넘어선 것으로 나타났다.
급변하는 미디어 환경 속에서 뉴스뿐만 아니라 게임, 요리 등 라이프스타일 콘텐츠를 결합한 '번들(묶음) 전략'이 독자 유입으로 이어졌다는 분석이다.
NYT는 6일(현지시간) 실적발표에서 올 1분기 디지털 전용 구독자가 약 31만명 늘어 전체 유료 구독자가 1천308만명을 기록했다고 밝혔다.
디지털 전용 구독 매출은 전년 대비 16.1% 늘었고, 가입자당 평균 매출(ARPU)도 2.4% 상승했다. 디지털 광고 매출 역시 광고 수요 증가 등에 힘입어 31.6% 늘었다.
최근 인공지능(AI) 기반 검색 환경 확산으로 뉴스 사이트 유입 감소 우려가 제기되는 가운데 거둔 양호한 실적이다.
이는 NYT가 추구해 온 디지털 전환과 콘텐츠 다변화 전략이 성과를 내고 있는 것으로 풀이된다.
NYT는 전통적인 뉴스 보도 외에도 '워들'(Wordle) 등 게임, 요리 레시피(Cooking), 제품 리뷰(Wirecutter), 팟캐스트 등 라이프스타일 콘텐츠를 강화하며 독자층을 넓혀왔다.
특히 이들 서비스를 하나로 묶은 번들 상품이 신규 구독자 확보와 독자 유지의 핵심 동력으로 작용한 것으로 분석된다.
여기에 최근 이란 전쟁 등 지정학적 긴장과 도널드 트럼프 행정부의 정책 변화 등으로 뉴스 수요가 증가한 점도 디지털 플랫폼 유입 확대에 영향을 준 것으로 보인다.
이 같은 성장세에 이날 실적 발표 후 NYT 주가는 10% 이상 급등했다.
메러디스 코핏 레비엔 NYT 최고경영자(CEO)는 1분기 실적에 대해 "NYT만이 독보적으로 제공할 수 있는, 타협하지 않는 저널리즘과 프리미엄 라이프스타일 콘텐츠에 대한 강한 수요를 반영한다"고 평가했다.
레비엔 CEO는 자사 전략에 대해 "수백만 명의 독자와 직접적인 관계를 맺고 일상적인 습관을 형성하도록 설계됐다"며 올해 계속해서 매출 성장과 수익성 개선, 안정적인 현금 흐름이 이어질 것으로 확신한다고 밝혔다.
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