이마트, 초저가 전략 확대…막걸리 990원에 내놨다

• 이마트가 1000원 미만 가격의 막걸리를 선보이며 가격 경쟁형 상품 확대에 나섰다.

  이마트는 ‘구구탁 막걸리(750ml)’를 990원에 한정 판매하고 있다. 한국소비자원 참가격 기준 2026년 4월 막걸리 평균 가격(약 1933원)과 비교하면 절반 수준이다. 이번 상품은 전 점포에서 약 10만 병 규모로 운영된다.

  
  

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  ▲ 사진=이마트

  
  

  가격을 낮추면서도 원재료는 국내산 쌀을 사용했다. 제품 개발은 약 6개월 전부터 진행됐으며, 대전 지역 제조사와 협업해 생산 구조를 구축했다. 시제품 테스트를 반복하며 품질을 조정한 것으로 알려졌다.

  유통사와 제조사 간 협업을 통해 가격과 생산 효율을 동시에 확보하려는 시도도 엿보인다. 제조사는 생산 가동률을 높이고, 유통사는 가격 경쟁력을 확보하는 구조다.

  이마트는 초저가 상품을 중심으로 한 장바구니 물가 대응 전략을 이어가고 있다. 같은 맥락에서 델리 상품군에서도 가격 경쟁력을 강화하고 있다. 불고기 샌드위치(팩)는 5980원에 판매 중이며, 간편식 수요를 겨냥한 구성이다.

  앞서 선보인 저가형 델리 상품도 판매 증가로 이어졌다. 지난 3월 출시된 김밥 상품은 약 15만 개 판매됐으며, 이에 힘입어 4월 델리 밥류 매출은 전년 동기 대비 약 30% 증가한 것으로 나타났다.

  이마트는 향후에도 초저가 상품을 중심으로 가격 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

  
  

• 김경희 기자 [e-mail]

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