“피카츄, K뷰티 잡아라”···‘포켓몬’ 입은 화장품 쏟아진다

(왼쪽부터) 닥터지, 토니모리, 프리메라, 토리든 제품 사진. [사진=각 사]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 국내 뷰티업계가 전 세계적인 팬덤을 보유한 글로벌 캐릭터 IP ‘포켓몬’과 손잡고 5월 가정의 달 대목 잡기에 나선다.

올리브영과 포켓몬코리아의 협업 캠페인에 맞춰 주요 K뷰티 브랜드들이 리뉴얼 신제품과 한정판 에디션을 쏟아내며, 브랜드 경험 확장에 박차를 가하는 모습이다.

3일 업계에 따르면 닥터지, 토니모리, 프리메라, 토리든 등 주요 뷰티 브랜드들이 올리브영·포켓몬코리아 콜라보 캠페인에 속속 참여하고 있다. 

더마코스메틱 브랜드 닥터지는 이번 행사를 통해 히어로 제품인 ‘레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 EX’의 3세대 리뉴얼 버전을 올리브영에서 단독 선론칭한다.

4년 만에 진화한 이번 신제품은 고농축 ‘10-시카 엑소좀’ 포뮬라를 적용해 민감 피부 케어 기능을 강화했다는 설명이다. 특히 ‘꼬부기 메쉬백’이 포함된 기획 세트를 5월 초 특가 기간 동안 29% 할인된 가격에 선보이며 MZ세대와의 접점을 넓힌다는 전략으로 풀이된다.

토니모리는 립 메이크업 강점을 살려 ‘포켓몬 에디션’ 립 틴트 12종을 출시한다. 스테디셀러 틴트 제품인 ‘퍼펙트 립스 쇼킹 립’과 ‘겟잇 틴트 워터풀 시럽’으로 구성됐으며, 이브이 등 인기 캐릭터를 반영한 단독 신규 컬러를 추가했다. 제품 구매 시 포켓몬 키캡 키링 등 랜덤 굿즈를 증정하며 글로벌 팬덤 공략에 나선다.

아모레퍼시픽의 프리메라는 ‘피부 급속 충전’을 테마로 탄력·광채·수분 케어에 집중한 기획 세트를 선보인다. 브랜드 베스트셀러인 ‘비타티놀 바운시 리프트 세럼’과 ‘메가 샷 겔 마스크’를 중심으로 구성됐으며, 포켓몬 스티커와 헤어핀 등 소장 가치를 높인 굿즈를 제공한다.

특히 오는 5일 어린이날에는 ‘포켓몬 런 2026’ 현장에서 팝업 부스를 운영하며 오프라인 경험을 극대화할 예정이다.

토리든은 ‘2025 올리브영 어워즈’ 립 케어 부문 1위 제품인 ‘솔리드인 세라마이드 립 에센스’를 포함한 주요 4종 라인업에 포켓몬 에디션을 입혔다. 이상해씨, 푸린, 토게피 등이 적용된 패키지와 함께 타월, 러기지택 등 실용적인 굿즈를 더했다. 

올리브영에 따르면 이번 협업은 상품과 공간, 체험 콘텐츠를 결합해 쇼핑 전 과정을 하나의 즐거운 경험으로 설계한 것이 핵심이다. 

특히 이번 캠페인에는 과거 ‘산리오캐릭터즈’ 협업 당시보다 29개 늘어난 총 61개 브랜드가 참여하며, 약 230종의 한정 상품이 구성되는 등 역대 최대 규모로 진행된다는 점에서 눈길을 끌고 있다.

올리브영 관계자는 “전 세계적으로 주목받는 K뷰티와 글로벌 인기 IP의 협업이 국내외 고객에게 색다른 즐거움을 줄 것으로 기대한다”며 “앞으로도 입점 브랜드사가 올리브영을 통해 고객 접점을 다각도로 확대할 수 있도록 마케팅 지원을 지속할 것”이라고 말했다.