글로벌 방송·엔터테인먼트 업계 최고 권위의 전시회에서 국내 기업이 유일하게 수상의 영예를 안았다.
29일 SK텔레콤 발표에 따르면, AI 미디어 커머스 설루션 '라이브 투 카트(Live-to-Cart)'가 'NAB 쇼 2026'에서 '올해의 제품상(Product of the Year Awards)'을 거머쥐었다. 전체 수상작 중 한국 기업은 SKT가 유일했다.
미국 전미방송협회가 주관하는 NAB 쇼는 매년 4월 라스베이거스에서 개최되며, 1923년 첫 개최 이후 100년을 넘긴 역사를 자랑한다. 연합뉴스에 따르면 '올해의 제품상'은 방송·미디어 분야에서 혁신성과 성장 가능성을 겸비한 기술·제품에 수여되며, AI·클라우드·XR·차세대 광고 등 미래 산업 경쟁력을 측정하는 핵심 지표로 자리 잡았다.
수상작 '라이브 투 카트'는 생방송 시청 중 화면에 등장하는 상품을 별도 검색 과정 없이 곧바로 구매할 수 있게 해주는 설루션이다. 영상의 시각 정보와 자막을 동시에 분석하는 멀티모달 AI가 탑재돼 상품을 실시간 인식하고 구매 정보를 자동 연결한다.
기존 미디어 커머스 방식은 상품 태깅이나 수동 편집, 별도 큐레이션 등 인력 투입이 불가피했다. 그러나 이 설루션은 AI가 방송 화면을 실시간 분석해 상품 탐색부터 구매까지 전 과정을 자동화하는 '제로 큐레이션' 체계를 완성했다. 시청자는 탐색 시간을 절약하고, 미디어 사업자는 광고 외 커머스 기반 새 수익원을 확보하게 된다.
국내 주요 커머스 플랫폼과의 연계도 완료됐다. 시청자가 리모컨 조작만으로 상품 정보 확인, 장바구니 담기, 구매 페이지 이동을 끊김 없이 이어갈 수 있는 환경이 구축된 것이다. 현재 SKT가 기술 개발을 맡고 SK브로드밴드 B tv에서 시범 서비스가 진행 중이다.
단순한 기술 완성도를 넘어 AI·미디어 플랫폼·커머스가 결합된 실전형 비즈니스 모델이라는 점이 심사위원단의 높은 평가를 이끌어냈다.
SKT는 SK브로드밴드와 협력해 IPTV는 물론 국내외 스트리밍 플랫폼으로 서비스 적용 범위를 넓히고, 글로벌 미디어·커머스 파트너십을 통해 사업 모델을 한층 정교화할 방침이다.
양승지 SKT 엔터프라이즈기술지원담당은 "이번 수상은 SKT의 AI 기술이 실제 서비스 현장에서 사업성과 확장성을 동시에 입증한 사례"라며 "국내외 파트너와 손잡고 AI 미디어 커머스 시장을 선도하겠다"고 포부를 밝혔다.
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