[뉴스로드] 삼양식품이 글로벌 전용 매운맛 브랜드 ‘맵(MEP)’의 앰배서더 엔하이픈(ENHYPEN)과 함께 2년 연속 글로벌 캠페인에 나선다. 삼양식품은 28일 엔하이픈을 앞세운 MEP & ENHYPEN ‘FEEL THE KICK’ 글로벌 캠페인을 공식 론칭한다고 밝혔다.
이번 프로젝트는 2025년에 이어 두 번째로 진행되는 글로벌 협업으로, ‘MEP의 강렬한 KICK이 엔하이픈의 뱀파이어 본능을 깨운다’는 서사를 중심으로 전개된다. 엔하이픈의 앨범 스토리와 MEP 브랜드의 정체성을 결합해 하나의 세계관을 구축, 팬덤 기반 소비자의 몰입도를 끌어올리겠다는 전략이다.
삼양식품은 아티스트 IP와 식품 브랜드를 유기적으로 연결해 MEP의 글로벌 포지셔닝을 강화하고, 콘텐츠 소비 경험을 실제 제품 구매와 굿즈 소장으로 확장하는 ‘팬덤 드리븐(fandom-driven)’ 마케팅을 전면에 내세웠다.
캠페인 론칭과 함께 5월 한 달간 엔하이픈 공식 인스타그램과 MEP, 삼양식품 SNS 채널을 통해 메인 광고와 비하인드 영상이 순차 공개된다. 멤버별 개성을 살린 영상과 팬덤 내에서 유통되는 밈(Meme)을 활용한 숏폼 콘텐츠를 집중 배치해 Z세대(Gen-Z)의 자발적 참여와 공유를 유도할 계획이다.
전개 범위도 대폭 넓혔다. 이번 캠페인은 한국을 비롯해 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 아시아·태평양(APAC) 국가와 북미 시장에서 동시에 진행된다. 삼양식품은 엔하이픈 멤버들의 모습을 담은 ‘맵 | 엔하이픈 리미티드 에디션’을 출시하고, 구매 고객에게 한정판 굿즈 ‘엔하이픈 | 맵 킥체인’을 증정해 팬덤 수요를 직접 매출로 연결한다는 구상이다.
삼양식품 관계자는 “이번 캠페인은 아티스트의 오리지널 IP와 브랜드 정체성을 결합해 단순 광고를 넘어 팬들과 소통하는 콘텐츠를 선보이는 데 주력했다”며 “엔하이픈과 함께한 디지털 콘텐츠를 통해 MEP 브랜드의 글로벌 인지도를 지속적으로 높여 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 2024년 말 론칭한 글로벌 전용 브랜드 MEP는 ‘한국적 매운맛에 감각적인 글로벌 풍미를 더한’ 콘셉트로 개발됐다. 현재 8종 라인업을 기반으로 미국, 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 국가에 수출되고 있으며, 현지 시장에서 긍정적인 반응을 얻고 있다는 게 회사 측 설명이다.
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