유통업계 굿즈, 실용성 겸비한 캐릭터·브랜드 결합 상품 확대

• 유통업계에서 굿즈 소비 방식이 기존 소장 중심에서 실사용 가능성을 고려한 상품으로 확장되는 사례가 나타나고 있다. 한정판·희소성 기반 구성에서 벗어나 일상 활용도를 반영한 제품을 포함한 기획이 늘어나는 모습이다.

  팬덤 문화에서 출발한 굿즈는 MZ세대의 개성과 경험 소비 성향과 맞물리며 유통업계 전반으로 확산됐다. 최근에는 브랜드 요소를 일상 제품에 적용한 형태의 굿즈가 다양한 방식으로 등장하고 있다.

  
  

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  ▲ 사진=코카콜라

  
  

  소비 방식에서도 변화가 나타나고 있다. 인증샷 중심 이용에서 벗어나 실제 사용 경험을 담은 콘텐츠가 온라인 플랫폼을 통해 공유되면서 굿즈 활용 장면이 함께 소비되는 사례가 늘고 있다. 유통업계는 이러한 흐름에 맞춰 다양한 형태의 굿즈를 선보이고 있다.

  코카콜라사의 사이다 브랜드 스프라이트는 스파이시 캠페인을 통해 매운맛 소비 트렌드와의 시너지를 강조해 왔다. 최근 확산 중인 맵파민 트렌드에 맞춰 매운 음식을 섭취할 때 활용할 수 있는 앞치마를 굿즈로 출시했다. 해당 제품은 일상에서도 활용 가능한 라이프스타일 아이템이다.

  실제로 인플루언서 허성범, 신민규, 윤하정 등이 해당 굿즈를 착용하고 매운 음식을 즐기는 모습을 담은 숏폼 콘텐츠를 공개하면서 누적 조회수 42만 회 이상을 기록했다. 스프라이트는 국내 매운 음식 전문 매장과 협업해 해당 굿즈를 제공하는 방식으로 고객 접점도 확대하고 있다.

  빙그레는 주방용품 브랜드와 협업해 바나나맛우유 단지 형태를 형상화한 수세미 굿즈를 선보였다. 봄철 대청소 및 이사 시즌을 겨냥해 기획된 이번 제품은 귀여운 디자인과 실용성을 결합해 주방 인테리어 소품으로 활용할 수 있도록 구성됐다.

  
  

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  ▲ 사진=투썸플레이스, 써브웨이

  
  

  이마트24는 프로야구 시즌을 맞아 SSG 랜더스 유니폼과 모자를 굿즈로 출시하며 팬덤 기반 소비 공략에 나섰다. 실제 착용이 가능한 실용형 아이템으로 구성돼 단순 기념품을 넘어 일상 활용도를 높였다.

  캐릭터 굿즈 시장에서도 실용성 강화 흐름이 이어지고 있다

   투썸플레이스는 캐릭터 IP 다이노탱과 협업해 봄 시즌 한정 라이프스타일 굿즈를 출시했다. 쿼카와 보보 캐릭터를 활용한 이번 제품군은 마이크로 디카, 키링, 파우치 세트, 글라스 보틀, 쁘띠 텀블러 등으로 구성됐다. 마이크로 디카는 초소형 사이즈에 실제 촬영 기능을 탑재했고, 글라스 보틀은 캐릭터 디자인과 실사용 기능을 결합했다. 파우치와 텀블러 역시 일상 활용도를 고려해 기획됐다.

  써브웨이는 캐릭터 카도를 활용한 키링 굿즈 프로모션 피크닉 데려카도를 진행했다. 봄 피크닉 콘셉트를 적용한 해당 굿즈는 세트 메뉴 구매 고객 대상 증정 또는 추가 구매 방식으로 제공되며, 랜덤 구성으로 수집 요소를 강화했다.

  공차코리아는 게임 붕괴: 스타레일과 협업해 한정 굿즈 프로모션을 진행했다. 포토카드, 키링, 아크릴 코스터 등으로 구성된 굿즈는 세트 메뉴 구매 시 제공되며, 게임 IP와 브랜드 경험을 결합한 사례로 평가된다.

  이처럼 최근 굿즈는 소장 중심 소비에서 벗어나 일상 활용 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 업계 전반에서도 브랜드 경험을 생활 영역으로 확장하려는 경쟁이 더욱 치열해지는 모습이다.

  
  

• 김경희 기자 [e-mail]

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