지피엘(zipiel), 스토리텔링 기반 뷰티 브랜드 론칭

[이데일리 이윤정 기자] 스킨케어 브랜드 지피엘(zipiel)은 스토리와 세계관을 전면에 내세운 브랜드를 론칭하고, 첫 번째 컬렉션 ‘테라 포레스트 컬렉션(Terra Forest Collection)’을 공개했다고 27일 밝혔다.

지피엘은 가상의 행성 ‘루마라(Lumara)’를 배경으로 한 서사를 중심으로 전개된다. 빛(Lux)과 오염(Nox)의 균형이 무너진 세계에서 본연의 빛을 되찾는 주인공 ‘지피엘’의 여정은 제품기획과 패키지, 콘텐츠 전반에 유기적으로 담았다.

루마라 세계관의 첫 챕터인 ‘테라 포레스트 컬렉션(Terra Forest Collection)’은 오염된 환경 속에서 피부 균형을 회복하는 과정을 ‘정화·리프팅·장벽 보호’의 3단계 루틴으로 풀어냈다. 각 제품은 단순 기능을 넘어 세계관 속 역할을 수행하는 스킨케어 시스템으로 설계됐다.

대표 제품인 시카 PDRN 실드 리프팅 필름 세럼은 피부 위에 밀착되는 필름을 형성해 야간 집중 케어를 돕는다. 말랑두부 플럼핑 트리플 워터 장벽 크림은 삼중 장벽 구조로 피부를 보호하며, 블루 스피룰리나 멜트 모델링 크림 클레이 마스크는 모공 케어와 쿨링 효과를 동시에 제공한다.

세계관을 시각적으로 구현한 콘텐츠를 통해 지피엘은 브랜드 서사의 확장 가능성도 보여주고 있다. 최근 유튜브 채널 윙카디아와 협업해 공개한 세계관 기반 영상은 공개 직후 높은 조회수와 시청 반응을 기록했다. 해당 영상은 주인공 지피엘과 그 친구 아이테르, 그리고 테라 숲의 서사를 감각적으로 풀어내며, 단순 제품 소개를 넘어 브랜드가 지향하는 ‘경험형 스킨케어’ 방향성을 전달했다는 평가다.

지피엘은 공식 자사몰을 통해 제품을 판매하며, 론칭을 기념해 4월 30일까지 전 제품 최대 30% 할인 프로모션을 진행한다. 또한 오프라인에서는 헤메코랩 명동점과 홍대점을 통해 4월 20일부터 5월 16일까지 최대 15% 할인 행사를 운영한다.

지피엘 관계자는 “최근 소비자들은 K뷰티의 단순 효능을 넘어 브랜드가 제공하는 경험과 감각적 스토리까지 함께 소비하는 경향을 보이고 있다”며 “지피엘은 고객이 브랜드 세계관 속 주인공이 되는 경험을 제공하는 것을 목표로, 경험과 서사를 소비하는 변화의 시작점이 되는 브랜드가 되겠다”고 전했다.