오는 5월 8일 마쿠하리 멧세 상륙…55개 브랜드 참여·명동 거리 현지 구현
'올리브영 페스타 JAPAN 2026' /사진제공=CJ올리브영
[포인트경제] CJ올리브영이 일본에서 ‘올리브영 페스타 월드투어’의 시작을 알린다.
올리브영은 오는 5월 8일부터 10일까지 사흘간 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 개최한다고 27일 밝혔다. 이번 행사는 같은 기간 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 글로벌 팬덤 시너지를 극대화할 계획이다.
‘올리브영 페스타’는 올리브영이 지난 2019년 도입한 국내 최초의 뷰티 축제로 매년 규모를 키우며 브랜드사와 고객이 직접 소통하는 장으로 성장했다. 올해는 역직구몰인 글로벌몰 확장과 미국 오프라인 진출 등 전방위적 행보에 맞춰 무대를 해외로 전격 확장했다.
이번 일본 행사는 164평 규모의 대형 부스에 총 55개 브랜드가 참여한다. 특히 부스 내부를 실제 올리브영 매장처럼 디자인하고, 이동 동선을 K뷰티 쇼핑 성지인 명동과 홍대 길거리로 연출해 현지 고객의 몰입감을 높였다.
K뷰티의 최신 흐름을 전달하기 위해 올리브영만의 ‘큐레이션’ 역량도 집중했다. ‘한국 코스메 랭킹존’에서는 2025 올리브영 어워즈 수상작 중 36개 제품을 엄선했다. 현지인들이 선호하는 기초, 색조, 이너뷰티를 넘어 최근 주목받는 웰니스 카테고리까지 폭넓게 구성해 현지 입문자들이 데이터 기반의 검증된 인기 제품을 손쉽게 선택할 수 있도록 돕는다.
지난해 8월 ‘KCON LA 2025’에서 운영한 K뷰티 부스 모습 /사진제공=CJ올리브영
올리브영은 이미 지난해 8월 미국 로스앤젤레스에서 열린 ‘KCON LA 2025’에서 역대 최대 규모인 130평 부스를 운영해 그 저력을 입증했다. 당시 사흘간 3.6만명의 관람객이 방문했으며, 총 66개 브랜드의 164개 상품을 소개해 현지 관람객들의 호응을 얻었다. 특히 단계별 스킨케어 루틴을 담은 스타터 키트와 피부 진단 서비스 등은 대기 행렬이 이어질 정도로 인기였다.
이번 일본 페스타는 작년의 성공 사례를 바탕으로 실제 구매 혜택을 더욱 강화했다. ‘오리양 한정존’에서는 현장에서 제품을 테스트한 후 올리브영 글로벌몰에서 최대 할인가로 즉시 구매할 수 있는 시스템을 구축했다. 뷰티 전문가들로 구성된 ‘K뷰티 지니어스’ 크루가 맞춤형 상담을 지원하며, 퀵 메이크업 서비스와 피부 고민 테스트 등 다채로운 체험 이벤트도 상시 운영된다.
올리브영 관계자는 “이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 경험하며 글로벌 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며 “일본에서의 성과를 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열릴 페스타에서는 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보이겠다”고 밝혔다.
한편 올리브영 페스타는 브랜드와 고객을 잇는 가교 역할을 하며 국내 뷰티 산업의 대표 축제로 자리매김했다. 올리브영은 다년간 축적한 운영 노하우를 월드투어에 이식해 글로벌 K뷰티 시장의 외연을 넓혀갈 방침이다.
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