CJ온스타일, KBO 굿즈 ‘패션화’ 가속

나른 방도 스카프 등 CJ온스타일 X KBO 굿즈를 착용한 응원 모습 및 스타일링을 담은 숏폼 콘텐츠. [CJ온스타일]

[직썰 / 권신혁 기자] CJ온스타일이 선보인 KBO 굿즈에서 스카프·키링 등 패션 소품 비중이 절반을 넘었다.

CJ온스타일은 KBO 굿즈를 출시한 4월 9일부터 25일까지 판매 데이터를 분석한 결과, 스카프와 양우산, 키링 등 패션 소품이 판매 상위권을 차지했다고 26일 밝혔다. 해당 기간 누적 판매량은 약 3만5000개다.

특히 전체 판매 가운데 패션 카테고리 비중이 52.8%로 절반 이상을 차지했다. 스카프, 가방, 키링 등 다양한 스타일링이 가능한 제품을 통해 팬들이 자신의 취향과 소속감을 표현하는 ‘팬덤 패션’ 소비가 확산되고 있다.

가장 높은 인기를 끈 제품은 나른 방도 스카프로, 유니폼뿐 아니라 일상복과도 매치가 가능해 2030 여성 소비자 반응이 높았다.

이어 경량 양우산과 스타디움백 키링도 여름철 직관 필수 아이템과 스타일 포인트 제품으로 주목받았다. 굿즈를 활용한 스타일링 콘텐츠가 SNS에서 확산되면서 판매 증가에도 영향을 줬다.

CJ온스타일은 수요 확대에 맞춰 지난 20일부터 네이버와 29CM 등 외부 플랫폼으로 판매 채널을 넓혔다. 팬덤 기반 상품의 접점을 확대해 추가 성장 동력을 확보할 전망이다.

CJ온스타일 관계자는 “KBO 리그 팬들에게 굿즈는 단순 기념품을 넘어 자신의 취향과 스타일을 드러내는 수단으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 팬덤 트렌드를 선제적으로 발굴하고 상품 기획으로 연결해, 팬덤 커머스 저변을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.