CJ온스타일, KBO 굿즈 스카프·양우산·키링 인기

사진=CJ온스타일

CJ온스타일은 KBO 굿즈를 출시한 지난 9일부터 25일까지 판매 데이터를 분석한 결과, 방도 스카프와 경량 양우산, 스타디움백 키링 등 패션 소품이 판매 상위권을 차지하며 인기를 이끌고 있다고 26일 밝혔다.

이번 KBO 굿즈는 론칭 이후 약 10일간 누적 판매수량 3만5000개를 기록했다. 특히 전체 판매 중 패션 카테고리 비중이 52.8%로 절반 이상을 차지했다.

CJ온스타일 관계자는 "이는 팬들이 굿즈를 단순 소비재가 아닌 일상에서 착용하고 표현하는 아이템으로 인식하기 시작했음을 의미한다"고 설명했다. 스카프·키링·가방 등 자유자재로 스타일링 가능한 상품을 통해 팬 정체성을 자연스럽게 드러내는 이른바 '팬덤 패션' 소비가 확산되고 있는 것이다.

CJ온스타일은 지난 20일부터 네이버, 29CM 등 외부 플랫폼으로도 판매 채널을 확대했다. '팬덤 패션' 굿즈의 고객 접점을 넓혀간다는 전략이다.

김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스