AI 작명 전쟁, 브랜드 뒤에 감춰진 기업들의 속내

 

생성형 인공지능 시장에서 모델 이름이 단순한 상표를 넘어 기업 전략의 압축판으로 부상하고 있다. 연합뉴스에 따르면 업계는 각 사가 붙인 명칭 속에 미래 비전과 통제 철학, 심지어 국가 안보와 맞닿은 코드가 녹아 있다고 해석한다.

초창기에는 파라미터 수치나 모델 규모를 앞세운 기술 중심 작명이 대세였다. 그러나 지금은 인간의 이름을 빌리거나 신화적 존재를 내세우는 방식으로 확연히 달라졌다.

가장 선명한 대조를 보여주는 사례가 오픈AI의 챗GPT와 앤트로픽의 클로드다. 전자는 '대화'와 '생성형 사전학습 트랜스포머'라는 기술 요소를 결합해 범용 도구 이미지를 대중에게 심었다. 스마트폰 앱 출시 시점에 맞춰 일상 속 도구로 자리 잡게 하려는 의도가 명확히 드러난다.

클로드는 정보이론 개척자 클로드 섀넌을 연상시키며 친근함을 전달한다는 분석이 뒤따른다. 차가운 기계적 속성을 걷어내고 신뢰감을 입히려는 시도로, 창립 때부터 '안전'을 핵심 가치로 내건 앤트로픽의 노선과 일치한다.

한 국내 AI 기업 관계자는 진단했다. 과거 엔지니어들이 스펙 나열에 치중했다면, 지금은 거부감을 줄이고 철학을 각인시키는 고도화된 브랜딩 단계로 접어들었다는 것이다.

구글과 일론 머스크의 xAI는 자사 세계관을 노골적으로 드러낸다. 라틴어로 쌍둥이를 뜻하는 제미나이에는 구글 브레인과 딥마인드의 통합 서사가 담겼다. 미 항공우주국의 달 탐사 전초 프로젝트와 이름이 같다는 점도 우연이 아니다. 텍스트부터 영상까지 아우르는 멀티모달 역량을 발판 삼아 검색 시장 너머 플랫폼 패권을 노린다는 야심이 읽힌다.

신흥 강자 퍼플렉시티는 전문 통계 지표를 그대로 상호로 택했다. 자연어처리에서 다음 단어 예측의 혼란도를 나타내는 이 수치를 내세워 정확성에 대한 기술적 자부심을 드러냈다. 머스크의 그록은 SF 문학에서 빌려온 단어로, 대상을 꿰뚫어 본다는 통찰력 지향이 묻어난다.

작명 트렌드에서 최근 가장 주목할 변화는 초월성과 위험성의 등장이다. 앤트로픽이 파트너 전용 프론티어 모델로 운용 중인 '클로드 미토스 프리뷰'가 대표 사례다. 그리스어로 신화·서사를 뜻하는 미토스는 인간 이성의 경계 밖 영역을 암시한다. 이름 자체가 통제 불가능한 서사를 은유한다는 비판이 제기되는 배경이다.

실력은 곧바로 입증됐다. 앤트로픽 발표에 따르면 미토스 프리뷰 버전은 수십 년 된 방대한 오픈소스 코드를 스캔해 기존에 알려지지 않은 제로데이 취약점을 찾아냈다. 공격 코드까지 스스로 작성해 무기화 가능성을 보여줬다. 최고 수준 해커들의 영역에 AI가 자율적으로 발을 들인 셈이다.

이 같은 해킹 AI 등장에 앤트로픽은 즉각 발을 빼는 선택을 했다. 일반 공개 대신 프로젝트 글래스윙 참여 기관 등 제한된 곳에만 제공하는 방식이 채택됐다.

결국 이름표는 규제 프레임을 가르는 기준으로 작동한다. '툴'이나 '엔진'으로 불리는 모델이 문제를 일으키면 책임은 사용자에게 향하기 쉽다. 반면 인격화되거나 신화적 명칭을 단 모델은 기업의 제어 범위와 책임 한계라는 본질적 질문을 촉발한다.

자율 해킹 능력을 선보인 미토스는 기존 보안 취약점 신고 의무 수준을 훌쩍 넘어서는 과제를 남겼다. 어느 수준의 능력을 갖춘 AI까지 공공 인터넷에 풀어놓을 수 있는지 근본적 안보 논의의 도화선이 된 것이다.

국내 사이버보안 업계 관계자는 지적했다. 초월적 무게감을 이름에 담은 모델이 실제 인프라 타격 능력까지 갖추었다는 사실이 당국에 던지는 메시지는 무겁다는 것이다. 이 관계자는 AI를 단순 보조 소프트웨어가 아닌 잠재적 안보 위협 행위자로 규정하고 통제 가이드라인을 처음부터 새로 설계해야 할 시점이라고 강조했다.

이름 속에 숨은 전략 코드를 해독하는 작업은 이제 기술 트렌드 파악을 넘어 국가 안보와 산업 생태계의 방향을 가늠하는 출발점이 되고 있다.