원조 '애완 로봇' 다마고치 귀환... 롯데백화점, '반다이남코 팬시 페스타' 팝업 오픈

반다이남코 팬시 페스타에서 고객이 상품을 구경하고 있다. 롯데백화점 제공 [뉴스락]

[뉴스락] 롯데백화점이 레트로 콘텐츠를 앞세운 체험형 팝업으로 키덜트 소비 공략에 나섰다.

롯데백화점은 오는 5월 6일까지 잠실 롯데월드몰 1층에서 '반다이남코 팬시 페스타' 팝업을 운영한다고 22일 밝혔다.

이번 행사는 5월 가정의 달을 앞두고 전 연령층이 함께 즐길 수 있는 IP 콘텐츠 팝업을 개최해 팬슈머(Fansumer) 소비를 견인한다는 계획이다.

‘반다이남코’는 ‘일본의 디즈니’로 불릴 만큼 방대한 캐릭터 IP를 보유한 글로벌 엔터테인먼트 기업으로 폭넓은 팬덤을 구축해왔다.

이에 롯데타운 잠실에서는 ‘포켓몬’, ‘별의 커비’ 등 캐릭터를 직접 조립해 만드는 ‘나노블럭’부터 ‘꼬꼬마 프렌즈 산리오 캐릭터즈’까지 베스트셀러 제품들을 한데 모아 소개한다.

이번 팝업의 핵심 콘텐츠는 ‘다마고치’다. 다마고치는 가상 애완동물을 키우는 휴대용 게임기로, 최근 레트로 트렌드 확산과 함께 MZ세대를 중심으로 재유행하고 있다.

캐릭터를 육성하며 사용자 간 소통하는 디지털 인터렉션 경험이 소셜미디어(SNS) 확산에 최적화된 콘텐츠라는 점 또한 흥행 요소로 꼽힌다.

롯데백화점은 이번 팝업에서 신제품 ‘다마고치 파라다이스’를 중심으로 물량을 대량 확보해 선보인다.

33종의 다마고치만 육성이 가능했던 기존 모델 대비 5만 종 이상의 캐릭터를 키울 수 있는 확장형 생태계 시스템으로 게임의 재미를 더한 제품이다.

기기 간 연결을 통해 결혼, 싸움 등의 사회적 관계를 형성하거나 아이템을 교환하는 ‘통신’이 가능해, 친구·가족과 함께 다마고치를 즐길 수 있는 것이 특징이다.

이번 잠실 팝업에서는 ‘제이드포레스트’, ‘퍼플’, ‘핑크’, ‘블루’ 총 네 가지 종류의 파라다이스 전제품을 모두 만나볼 수 있다.

더불어 한정판 콜라보 ‘나노 다마고치’를 최초 공개한다. 기존 대비 절반 이상 작은 크기에 키링 줄이 달려 있어 악세서리 아이템으로 마니아 팬층을 형성하고 있는 상품이다.

현장에는 가챠 문화의 시초로 불리는 캡슐토이 브랜드 가샤폰 체험 공간도 마련된다. 약 90대 규모의 ‘가챠존’을 구성해 피크민, 포켓몬, 산리오 등 인기 캐릭터 기반 캡슐토이를 선보인다. 

윤형진 롯데백화점 패션부문장은 “가정의 달을 맞이해 MZ세대부터 X세대까지 아우를 수 있는 ‘세대통합형 IP 팝업’을 준비했다”며 “특히 이번 행사는 키덜트 소비 트렌드를 이끌고 있는 다마고치를 중심으로, 친구는 물론 부모와 자녀 간 즐겁게 소통하고 공감할 수 있는 체험형 공간으로 자리매김할 것으로 기대한다”고 밝혔다.