하이트진로 필리핀 '영타겟' 조준… K-페스티벌서 진로 위상 강화

복합 문화 축제 ‘라운드 인 더 필리핀’ 참여
시음 부스 및 팝업 스토어로 브랜드 접점 확대
현지 법인 설립 후 괄목할 만한 현지화 성과

필리핀 마닐라 게이트웨이 몰(Gateway Mall) 진로(JINRO) 브랜드 부스 /하이트진로 제공

[포인트경제] 하이트진로가 동남아시아 시장의 전략적 요충지인 필리핀에서 젊은 층을 겨냥한 밀착 마케팅을 전개하며 ‘소주 세계화’에 박차를 가하고 있다. 단순한 제품 공급을 넘어 K-팝과 연계한 대규모 문화 행사에 참여해 현지 소비자와의 정서적 유대감을 강화하고 트렌디한 브랜드 이미지를 구축한다는 전략이다.

23일 하이트진로는 필리핀 마닐라에서 개최된 복합 문화 페스티벌 ‘2026 라운드 인 더 필리핀’에 참가해 현지 영타겟 공략을 강화했다고 밝혔다. 지난 18일과 19일 양일간 아라네타 콜로세움에서 열린 이번 행사에는 한국과 아세안 11개국에서 17개 팀이 참여했으며 약 20000명 이상의 관람객이 운집했다. 하이트진로는 공연장 내부에 시음 부스를 설치하고 참이슬과 과일 리큐르 5종을 선보였으며 인근 게이트웨이 몰에서는 팝업 스토어를 운영해 방문객들이 자연스럽게 브랜드에 녹아들도록 유도했다.

필리핀 마닐라 아라네타 콜로세움(Araneta Coliseum) 공연장에서 진로(JINRO) 브랜드 홍보 영상이 송출되고 있다. /하이트진로 제공

이러한 공격적인 현지화 전략은 가시적인 실적으로 이어지고 있다. 올해 1분기 필리핀 현지 유통사 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 가파른 성장세를 보였다. 2019년 7월 마닐라 법인 설립 이후 교민 중심이었던 소비층이 현지인으로 빠르게 확대된 결과다.

특히 과일 리큐르로 입문한 현지인들이 일반 소주로 취향을 넓혀가는 추세이며 주요 유통 채널 입점을 통한 접근성 강화가 성장을 뒷받침하고 있다. 하이트진로는 앞으로도 체험 중심의 온·오프라인 통합 마케팅을 통해 글로벌 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 할 방침이다.

필리핀 마닐라 게이트웨이 몰(Gateway Mall) 진로(JINRO) 브랜드 부스 /하이트진로 제공

최근 한국 반도체와 화장품이 글로벌 시장을 석권하고 있는 가운데 K-주류 역시 수출 효자 종목으로 부상하며 산업 전반에 활력을 불어넣고 있다. 정부가 국내 기업의 해외 시장 개척과 수출 다변화를 정책적으로 지원하고 있는 만큼 하이트진로의 필리핀 법인 성과는 상생 성장의 모범 사례로 꼽힌다. 이재명 대통령이 강조해온 아세안 국가들과의 경제·문화 협력 강화 기조와 맞물려 하이트진로의 이러한 행보는 민간 외교관으로서의 역할은 물론 국내 주류 산업의 새로운 먹거리 창출에 크게 기여할 것으로 보인다.