네이버웹툰, 불법유출 차단했더니 유료결제 23% 늘어…‘툰레이더’ 효과

[이데일리 이소현 기자] 네이버웹툰의 불법 유통 차단 시스템 ‘툰레이더’가 웹툰 유료 결제 확대에 직접적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 불법 복제 시점을 늦추자 이용자의 유료 전환이 늘어나는 구조가 데이터로 확인됐다는 분석이다.

2026년 1분기 기준 최신 회차가 24시간 이내 불법 유출되는 작품 수 변화(자료=네이버웹툰)

네이버웹툰은 22일 ‘2026년 1분기 툰레이더 리포트’를 통해 불법 복제 지연 효과와 결제 전환 간 상관관계를 공개했다.

리포트에 따르면 최신 유료 회차 공개 후 24시간 내 불법 사이트로 유출되는 작품 수는 1분기 말 기준 연초 대비 약 90% 감소했다. 사전 차단 기술 고도화로 복제 난이도가 크게 높아진 영향이다.

또 불법 복제가 빠른 상위 100개 작품과 인기 상위 50개 작품의 경우 불법 사이트 유출 시점이 평균 2회차 이상 지연된 것으로 나타났다. 이는 이용자가 불법 경로로 최신 회차를 보기 위해 최소 2주 이상 기다려야 하는 수준이다.

이 같은 지연 효과는 결제 증가로 이어졌다. 불법 복제 지연 효과가 컸던 국내 주요 작품 10개를 분석한 결과, 불법 유출이 지연된 주의 유료 결제액은 평균 23% 증가했다. 일부 작품은 최대 60%까지 상승했다.

네이버웹툰은 “불법 복제 시점이 늦어질수록 불법 플랫폼 경쟁력이 약화되고, 공식 플랫폼 결제 유인이 커진다”고 설명했다.

네이버웹툰은 불법 대응과 함께 글로벌 전략도 병행하고 있다. 번역 시차를 줄인 ‘동시 연재’ 도입 이후 일부 작품은 유료 결제액이 휴재 이전 대비 최대 200% 이상 증가한 것으로 나타났다. 이는 불법 번역 콘텐츠를 이용하던 글로벌 이용자를 공식 플랫폼으로 흡수한 효과로 풀이된다.

네이버웹툰은 전담 연구개발 조직과 ‘안티 파이러시’ 대응 체계를 기반으로 불법 유통 차단 기술을 지속 고도화할 방침이다.

불법 복제 속도가 빠른 상위 100개 작품과 인기 상위 50개 작품의 2026년 1분기 불법 사이트 유출 지연 회차 변화(자료=네이버웹툰)