“함께 뛰는 브랜드”···유통家, 체험형 러닝 이벤트로 브랜드 경험 확장 나서

▲ 한강 공원에서 러너가 러닝을 하고 있다. 사진=투데이코리아

투데이코리아=김채윤 기자 | 러닝 열풍이 이어지며 이른바 ‘천만 러너’ 시대가 도래한 가운데 국내 유통업계가 체험형 소비 트렌드를 겨냥한 마케팅에 속도를 내고 있다. 단순히 러닝 관련 용품과 공간을 선보이던 기존의 마케팅 방식에서 벗어나 다양한 관련 이벤트를 개최하면서 ‘러닝족’ 공략에 나서는 모습이다.

22일 투데이코리아 취재를 종합하면, 국내 주요 유통업계가 최근 러닝 대회를 진행하면서 체험형 소비를 통한 브랜드 경험 확장에 나서고 있다.

굽네치킨을 운영하는 지앤푸드는 지난해 개최한 ‘굽네 오븐런’ 서울 대회가 티켓 오픈 10시간 만에 3000명 전량 매진 기록을 세우자, 내달 열릴 예정인 부산 대회의 참가자 규모를 4000명으로 확대했다. 또한 다음달 23일 열리는 ‘하루런’ 역시 3500명 규모의 참가자 모집이 조기 마감되며, 1회(1600명) 대비 참가 인원 수가 두 배 가까이 늘어났다.

이를 두고  업계 관계자는 본지에 “기업 차원에서 러닝 이벤트가 많이 개최되고 있는데 그 배경으로는 브랜드 경험 전달을 꼽을 수 있다”며 “현장에서 즐길 수 있는 브랜드 경험을 전달하고, 브랜드의 인식을 제고하는데 스포츠 이벤트가 효율적이라고 보고 있다”고 말했다.

이에 국내 주요 유통업계들 러닝을 접목한 체험형 이벤트를 잇달아 선보이고 있다.

대표적으로 롯데물산은 최근 약 2200명 규모의 대회인 ‘스카이런’을 개최했다.

롯데월드타워 1층부터 123층까지, 높이 555m, 총 2917개의 계단을 걸어 오르는 수직 마라톤 대회로, 엘리트 부문, 일반 부문, 초청 부문을 포함해 2200명이 참가했다.

특히 참가비 전액이 롯데의료재단 보바스어린이재활센터 발전 기금으로 기부돼 의미를 더했다.

장재훈 롯데물산 대표이사는 개회사에서 “123층을 오르는 여정은 단순한 레이스를 넘어 스스로의 한계를 넘는 행복을 상징하는 여정이 됐다”며 “참가비는 몸이 불편한 어린이들의 재활을 돕는 데 기부할 예정”이라고 밝혔다.

롯데웰푸드도 지난해 하반기 마라톤과 구간 이벤트를 결합한 ‘설레임런’ 행사를 개최했다.

해당 행사는 구간마다 마련된 미션을 차례대로 수행하고 완주하는 경기로, 롯데웰푸드와 각종 후원사들이 마련한 부대행사들이 전개됐다.

레이스를 전후로 몸풀기 행사 및 축하공연, 다양한 참여형 이벤트들이 진행되고, 완주한 참가자들에게는 티셔츠를 포함해 모바일 교환권 등이 제공됐다.

롯데웰푸드 관계자는 본지와의 통화에서 “행사에 참여한 참가자들의 현장 반응이 좋았다”며 “설레임런에 대해서는 내부에서도 긍정적으로 판단하고 있다”고 말했다.

CJ제일제당 역시 지난해 서울 한강 망원지구 왕복 4.2㎞ 코스를 달리는 ‘햇반 저속라이프 슬로우 러닝’ 이벤트를 진행했다.

CJ제일제당 관계자는 “햇반 라이스플랜에 대한 관심은 햇반의 브랜드 아이덴티티와 제품력이 시장과 소비자에 통하고 있기 때문”이라며 “전 연령대에 걸친 소비자들의 저속라이프를 응원하는 다양한 제품과 이벤트를 계속 선보일 것”이라고 전했다.