[뉴스로드] 삼양식품의 불닭 브랜드가 전 세계 Z세대(젠지)를 겨냥해 선보인 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My EX(이하 HTMX)’가 유튜브에서 1억 뷰를 돌파하며 강력한 화제성을 입증했다.
삼양식품은 21일 “발렌타인데이에 공개한 캠페인 뮤직비디오 ‘Buldak Hotter Than My EX Ver.’가 공개 2개월 만인 지난 17일 기준 조회수 1억 회를 넘어섰다”고 밝혔다. 영상은 공개 직후부터 글로벌 팬덤을 중심으로 빠르게 확산되며 불닭 브랜드의 영향력을 다시 한 번 보여줬다.
이번 캠페인의 전면에는 하이브 레이블즈 산하 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’가 나섰다. 이들의 히트곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 캠페인 콘셉트에 맞춰 재해석한 뮤직비디오에는 멤버들이 직접 작업에 참여해 완성도를 높였다.
특히 연인 중심의 기념일로 여겨지던 발렌타인데이의 관습에서 벗어나, ‘나 자신에게 집중하는 당당한 순간’을 감각적으로 담아낸 서사가 전 세계 젊은 층의 공감을 이끌어냈다는 평가다. 단순한 제품 광고를 넘어 Z세대가 중시하는 자존감, 자기표현, 독립적인 라이프스타일을 전면에 내세운 전략이 적중했다는 분석이다.
글로벌 시청자 반응도 뜨겁다. 유튜브와 SNS에는 “보이넥스트도어의 에너지가 불닭의 핫한 이미지와 완벽하게 어울린다”, “끝까지 보게 되는 영상”, “계속 듣게 되는 중독성 있는 음악”, “노래 덕분에 불닭이 더 먹고 싶어진다” 등 긍정적인 댓글이 이어지고 있다. 자발적인 공유와 2차 창작 콘텐츠도 확산되며 자연스럽게 캠페인 파급력이 커지는 모습이다.
1억 뷰 돌파는 불닭이 단순한 라면 브랜드를 넘어 하나의 ‘문화 아이콘’으로 자리매김하고 있음을 보여주는 지표로 해석된다. ‘전 애인보다 더 핫하다’는 도발적인 슬로건에 자존감과 당당함을 강조한 메시지가 더해지며, 브랜드를 중심으로 한 팬덤이 형성된 것이 주효했다는 평가다. 보이넥스트도어 멤버 명재현은 17일 자신의 SNS 라이브 방송에서 1억 뷰 달성 소식을 직접 언급하며 놀라움을 드러내기도 했다.
이번 프로젝트는 삼양식품 계열사 삼양애니가 개발한 신규 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’가 불닭 세계관에 본격 합류한 첫 사례라는 점에서도 의미가 크다. 페포는 예측 불가능한 ‘카오스 엔진’과 일상 속 불호 요소를 유머러스하게 풀어내는 ‘펫피브(Pet-Peeve)’ 콘셉트를 기반으로, 음악·챌린지·밈 등 다양한 디지털 콘텐츠에 등장하며 글로벌 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 이를 통해 불닭 경험을 단순 섭취를 넘어 놀이와 참여, 소통이 결합된 디지털 문화로 확장한다는 전략이다.
삼양식품 관계자는 “이번 캠페인은 불닭 특유의 매운맛을 ‘자신감 있는 자기표현’의 수단으로 확장하고자 기획했다”며 “앞으로도 글로벌 소비자의 라이프스타일과 공감할 수 있는 혁신적인 콘텐츠를 통해 메가 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.
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