[소비자경제] 이동윤 기자 = 서울 도심 한복판에서 시작된 작은 체험이 전국 여행으로 이어지는 순간이 현실이 되고 있다.
서울시와 서울관광재단은 지역관광 안테나숍을 거점으로 시민과 외국인의 관심을 실제 방문으로 연결하기 위한 체험형 프로그램을 본격 확대 운영한다고 밝혔다. 단순 정보 제공을 넘어 ‘경험’을 통해 여행 욕구를 자극하는 전략이다.
지난해 9월 문을 연 안테나숍은 서울 중구 서울도시건축전시관 내에 조성된 복합형 공간으로, 전시와 체험, 굿즈 판매를 결합한 도심형 지역관광 플랫폼이다. 강원·경북·안동·전남·제주·충남·경기·전북 등 전국 8개 지자체의 관광 콘텐츠를 한자리에서 접할 수 있어 ‘여행의 출발점’으로 자리잡고 있다.
서울시는 이 공간을 중심으로 3월부터 11월까지 매월 마지막 주 수요일 ‘월별 체험 프로그램’을 운영한다. 특히 외국인 관광객과 국내 거주 외국인의 참여를 확대해 체험이 실제 지역 방문으로 이어지는 선순환 구조를 구축한다는 계획이다. 향후에는 내국인 참여도 단계적으로 확대할 방침이다.
체험 프로그램은 각 지역의 대표 문화와 관광자원을 반영해 구성된다. 지난 3월 진행된 ‘제주 유채꽃 꽃꽂이’ 프로그램은 높은 만족도를 기록하며 체험이 관광 수요로 이어질 가능성을 입증했다.
4월부터는 경주 신라 금관 키링 만들기, 안동 하회탈 팝아트, 전주 한지 무드등 제작, 한산 모시 공예, 강릉 커피 체험, 보성 녹차 프로그램, 이천 도자 체험, 제주 감귤 체험 등 지역별 특색을 살린 콘텐츠가 순차적으로 운영된다. 각 프로그램은 단순 체험을 넘어 지역 문화의 깊이를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
체험을 넘어 ‘머무르는 경험’도 강화된다. 21일부터 25일까지 안테나숍 옥상에서는 ‘서울팝업야외도서관’이 운영되며, 도심 속에서 휴식과 독서를 결합한 공간이 마련된다. 여기에 지역 특산 차 시음과 굿즈 이벤트가 더해져 방문객의 체류 시간을 늘릴 예정이다.
오는 6월에는 미식과 문화를 결합한 루프탑 팝업 ‘로컬트립 맛;잇다(가제)’도 열린다. 8개 지자체 소상공인이 참여해 지역 음식과 주류를 선보이며, 덕수궁과 광화문 일대의 도심 경관과 노을을 배경으로 색다른 경험을 제공한다. 공연 프로그램과 관광 정보 부스까지 더해지며 복합형 관광 콘텐츠로 확장된다.
공간 정체성 강화에도 나선다. 전시 공간은 ‘전국여행관(Local Travel Gallery)’, 굿즈 판매 공간은 ‘전국굿즈숍(Local Travel Shop)’으로 명칭을 통일해 방문객의 이해도와 접근성을 높였다.
서울시는 이러한 변화가 단순 방문을 넘어 실제 지역관광으로 이어지는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
김명주 서울시 관광체육국장은 “안테나숍은 서울 도심에서 전국 로컬의 매력을 연결하는 지역관광 거점”이라며 “앞으로 시민과 관광객이 함께 참여하고 소통할 수 있는 다양한 프로그램을 확대해 나가고, 내·외국인의 지역관광 관심이 실제 방문으로 이어질 수 있도록 지속적으로 지원해 나가겠다”고 말했다.
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