[엠투데이 이세민 기자] 애플이 D램 메모리 가격 상승 부담을 직접 떠안는 방식으로 2026년 가을 출시 예정인 아이폰 18 프로와 아이폰 18 프로 맥스의 가격을 기존 수준으로 유지하는 방안을 추진 중인 것으로 알려졌다.
업계에 따르면 애플은 아이폰 18 프로 시리즈에 대해 이른바 ‘가격 동결’ 전략을 검토 중인 것으로 전해졌다.
경쟁사들이 원가 상승과 부품 비용 부담을 이유로 프리미엄 스마트폰 가격을 올리는 상황에서, 애플은 소비자 체감 가격을 유지해 상대적인 가격 경쟁력을 확보하려는 의도로 풀이된다.
이번 전략의 핵심 배경으로는 D램 조달 비용 상승이 꼽힌다. 애플은 메모리 구매 과정에서 별도 가격 할인 없이 대규모 물량 확보에 나서고 있으며, 이를 통해 경쟁사들의 부품 수급 여건에도 영향을 줄 수 있다는 관측이 나온다.
애플이 부품 조달 주도권을 강화하면서 시장 내 전략적 우위를 노리고 있다는 해석이다.
다만 이 같은 결정은 수익성 측면에서 부담이 될 수 있다. 원가 상승분을 제품 가격에 반영하지 않을 경우 하드웨어 마진은 줄어들 수밖에 없기 때문이다.
그럼에도 애플은 단기 수익성보다 시장 내 점유율 방어와 프리미엄 라인업 경쟁력 유지에 더 무게를 두고 있는 것으로 보인다.
비용 절감 차원의 세부 조정도 이뤄질 전망이다. 아이폰 18 프로 시리즈의 색상 옵션은 기존보다 줄어든 3종으로 운영될 가능성이 제기됐다.
알려진 색상은 다크 그레이, 다크 레드, 실버 화이트 등으로, 생산 효율을 높이고 원가 부담을 일부 상쇄하기 위한 조치로 해석된다.
한편 같은 시기 출시 가능성이 거론되는 폴더블 아이폰의 가격과 색상 구성에 대해서는 아직 구체적인 정보가 나오지 않았다.
이에 따라 애플의 가격 전략이 프로 라인업에만 국한될지, 향후 전체 프리미엄 제품군으로 확대될지도 관심사로 떠오르고 있다.
아이폰 18 프로 시리즈의 가격 동결이 현실화될 경우 애플은 원가 부담을 감수하면서도 시장 경쟁에서 유리한 고지를 선점할 가능성이 있다.
부품 가격 상승기에도 소비자 가격을 유지하는 전략이 실제 판매 확대로 이어질지 주목된다.
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