칠성사이다, 정재일 협업 사운드 공개 브랜딩 확장

• 롯데칠성음료 칠성사이다가 음악감독 정재일과 협업해 브랜드 시그니처 사운드를 공개했다. 시각 중심의 브랜드 경험을 청각으로 확장하는 사운드 브랜딩 전략이 확산되는 가운데, 음료업계에서도 관련 시도가 이어지는 모습이다.

  롯데칠성음료는 지난 15일 정재일 음악감독과 협업해 제작한 브랜드 사운드를 공개했다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 브랜드 이미지를 청각 요소로 확장하기 위한 사운드 아이덴티티 구축의 일환으로 기획됐다.

  
  

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  ▲ 칠성사이다 이미지./롯데칠성음료

  
  

  최근 광고·마케팅 업계에서는 브랜드 경험을 시각 중심에서 청각까지 확장하는 사운드 브랜딩이 하나의 전략으로 활용되고 있다. 기업들이 특정 멜로디나 사운드를 통해 브랜드 인지도를 강화하려는 시도가 늘어나면서, 음료·식품업계에서도 관련 사례가 확대되는 추세다.

  정 감독은 “청량함을 소리로 어떻게 표현할 수 있을지에 집중했다”며 “캔을 여는 순간의 소리와 탄산의 움직임 등 제품 경험에서 착안한 요소를 음악적으로 구성했다”고 말했다. 이어 “짧은 사운드 안에서 음용 과정의 흐름을 반영하려 했다”고 덧붙였다.

  롯데칠성음료는 해당 사운드를 향후 광고와 디지털 콘텐츠 등 다양한 채널에서 활용할 계획이다. 이번 협업을 계기로 브랜드 경험을 미각 중심에서 청각까지 확대해 나간다는 방침이다.

  
  

• 김경희 기자 [e-mail]

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