발베니, 미식·예술 결합 캠페인 전개…브랜드 경험 확장

• 위스키 브랜드의 마케팅 방식이 제품 중심에서 문화 경험으로 확장되는 가운데, 발베니가 예술과 미식을 결합한 신규 캠페인을 선보인다.

  발베니는 ‘THE BALVENIE : Art of Dining’ 캠페인의 티저 영상을 공개했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 위스키와 음식의 페어링을 다룬 기존 ‘메이커스(Makers)’ 캠페인의 연장선에서 기획됐다. 기존이 미식 중심 접근이었다면, 이번에는 예술 요소를 결합해 브랜드 경험 범위를 확장한 것이 특징이다.

  
  

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  ▲ 사진=발베니

  
  

  아트 오브 다이닝은 위스키와 미식, 예술을 결합한 프로그램 형태로 운영된다. 위스키를 단순 소비재가 아닌 문화 콘텐츠로 재해석하려는 시도로 풀이된다.

  캠페인은 국내 작가들과의 협업을 통해 두 차례에 걸쳐 진행된다. 5월에는 아트 퍼니처 작가 김현희와 협업해 서울 한남동의 소설한남에서 프로그램이 진행된다. 해당 공간에서는 위스키 관련 오브제와 다이닝을 결합한 형태의 콘텐츠가 운영될 예정이다.

  6월에는 작가 이광호와 협업해 더 그린테이블에서 두 번째 프로그램이 열린다. 설치 작업과 다이닝 공간을 결합한 형태로 구성될 계획이다.

  공개된 티저 영상은 위스키와 음식, 오브제 등을 교차 편집하는 방식으로 캠페인 콘셉트를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

  업계에서는 최근 주류 브랜드들이 미식·예술 등과 결합한 체험형 마케팅을 확대하는 흐름이 나타나고 있다고 보고 있다. 제품 소비를 넘어 브랜드 경험을 강화하려는 전략으로 해석된다.

  발베니 관계자는 “이번 캠페인은 브랜드가 지닌 장인정신을 기반으로 경험 요소를 확장하려는 시도”라며 “향후 다양한 분야와의 협업을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.

  
  

• 김경희 기자 [e-mail]

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