K뷰티 샤르드, 일본 안착 비결 공개···“상품력·현지화 전략 통했다”

[사진=뉴셀렉트]

[이뉴스투데이 한민하 기자] K뷰티 브랜드 샤르드가 일본 시장 안착 배경을 공개했다. 

샤르드는 최근 큐텐재팬 어워즈에서 성과를 낸 이후, 일본 사업 담당자 인터뷰를 통해 시장 공략 방식을 설명했다고 17일 밝혔다.

일본 소비자는 성분과 효능에 대한 기준이 높은 만큼 고함량 성분과 기능성을 전면에 내세운 제품 설계가 주효했다는 분석이다.

대표 제품인 ‘구름 앰플’과 ‘NMN 아이크림’은 성분 중심 메시지를 기반으로 초기 진입에 성공했다. 단순 마케팅보다 제품 효능을 구조화해 전달한 점이 영향을 미쳤다는 설명이다.

마케팅 방식에서는 인플루언서 협업을 활용하되, 제품 리뷰 중심 콘텐츠를 설계해 신뢰도를 확보하는 데 초점을 맞췄다. 일본 소비자가 중요하게 보는 정보 전달 방식에 맞춘 전략이다.

이 같은 접근은 재구매로 이어졌다. 초기 경험 이후 리뷰가 축적되며 자연스럽게 판매가 확산됐고, 플랫폼 내에서 안정적인 브랜드 입지를 확보했다는 평가다.

뉴셀렉트 관계자는 “이번 인터뷰를 통해 공개한 성공 모델과 운영 노하우를 발판 삼아 해외 사업 확장에 더욱 속도를 낼 계획”이라고 말했다.